在強者環伺的暑期檔,《花花萬物》如何用一個“巧”字四兩撥千斤?

2019-10-06 17:45:45


導讀

《花花萬物》第二季在原創自制綜藝的型別拓展上完成了有益探索,更是用一個“巧”字就達到了四兩撥千斤的效果,極有可能讓連線明星真實生活與普世價值觀的新型綜藝迎來新轉機。


來源:傳媒內參—廣電頭條

文/安哲


每年的暑期檔都是文娛市場不可錯過的必爭之地,同時也是爆款綜藝、黑馬節目的絕佳孵化期。不可否認,2019年的暑期檔依舊是網綜遍地開花、新意頻出的局面,從圈層到大眾,從傳統到潮流,型別多樣的網路綜藝已越來越多地佔據了年輕人的視聽時間。

 

在競爭依舊激烈的暑期綜藝檔態勢中,一檔悄然播出的綜藝,在缺少流量明星和話題加持的前提下,卻能憑藉眾多網友的自發安利,成為具有黑馬本色的一檔熱門綜藝,其播放量、話題度和好評度均收穫不斷突破峰值的驕人成績,不僅從側面印證了《花花萬物》第二季在原創自制綜藝的型別拓展上完成的有益探索,更是用一個“巧”字就達到了四兩撥千斤的效果,極有可能讓連線明星真實生活與普世價值觀的新型綜藝迎來新轉機。

 


持續引爆社交平臺

展現觸達視訊與社交平臺受眾的雙重吸引

 

從《真相吧花花萬物》第一季的豆瓣評分4.3分,到《花花萬物》第二季的7.1分,在口碑上實現逆風翻盤,《花花萬物》第二季不僅破除了綜藝二代而衰的魔咒,並在吸引力、感染力、號召力等各個方面展現出令人耳目一新的創新活力。

 

通過“翻找”明星至愛好物,多角度還原明星的真實生活狀態,在有趣而刺激的考驗中發現更多新鮮的標籤與生活方式,讓使用者在不同的明星身上找到自己嚮往的生活,是內容全新升級後的《花花萬物》第二季給觀眾留下的最深刻的印象。內容的再升級是觀眾在欣賞節目時的第一觀感,彈幕上出現的那些“神仙綜藝,追就對了”“強烈安利,看就完了”“終於有新的下飯視訊了”“打破萬物結界,發現新世界認知入口”等評價,足以見得《花花萬物》第二季無論是在節目的新鮮感、可看性,還是驚喜感層面都給使用者留下了深刻的印象。

 


除此之外,節目在製作層面上也嘗試突破固有的內容與受眾圈層,向更有社會意義和更接近生活本體的社會話題出發。在抖音、快手等平臺上,《花花萬物》第二季的未播花絮、正片話題性片段等以短視訊的形式釋出,也讓短視訊平臺使用者與節目嘉賓在觀念方面產生深層碰撞,比如#郭麒麟不想繼承德雲社#、#喬欣迴應富二代身份#、#小S評價鄭爽男友#這一系列話題,都在社交平臺上引發了觀眾的大量討論,這本身也有助於推動節目話題影響力的再度發酵。



不難看出,在短視訊平臺與優酷視訊的聯手打造下,《花花萬物》第二季通過人跟物的告別,挖掘物品背後的意義,從而通過對共情與共鳴感的巧妙營造,實現了節目在內容層面的深度打通與二次發酵,一方面讓《花花萬物》第二季在一眾綜藝節目中得以脫穎而出,也更有利於達到對長短視訊受眾的雙重吸引。


通過優質內容提升節目熱度,再以多平臺聯動助推節目破圈,這些嘗試都讓該節目在微博等社交平臺的關注度不斷得以提升。目前,上傳至Youtube的《花花萬物》第二季,讓海外使用者看到了節目從定位到話題的閃光之處與敢於在題材上突破、在內容邏輯上創新的核心競爭力。


此次《花花萬物》第二季同步發行至中國臺灣Friday影音,海外同步發行至新加坡starhub、北美on demand China、日本 video market等海外頻道,節目成功輸出海外為國產綜藝塑造國際影響力、讓世界範圍內的更多觀眾看見當代中國生活、瞭解中國文化做出了可借鑑性探索。截至目前,《花花萬物》第二季的微博主話題#花花萬物#的閱讀量增長累計超過4億,討論28.5萬,不難看到節目在社交平臺表現出的持續熱度發酵和極強的發展潛力。

 


熟悉的康熙配方搭配有料嘉賓

煥發獨特化學反應

 

作為一檔明星訪談類節目,探討話題的新鮮感與貼近性是吸引觀眾的關鍵。《花花萬物》第二季能夠在熱度與口碑兩個層面取得突破,顯然有其獨特的方法論——“康熙”合體與有梗有料嘉賓之間的化學反應,促成了這檔有趣的訪談節目。

 

在第四期節目中,作為主嘉賓的楊迪一上場就分享了很多和好友大左不為人知的故事,從一場感冒引發的不愉快,到一起吐槽同行的另類友誼加深方式,再到在演藝圈中相互扶持,讓人看到了娛樂圈裡男明星之間的別樣情誼。而在接下來的好友爆料的“楊迪十三年長跑的圈外女友”以及楊迪媽媽的搞笑護崽模式,也都讓節目高潮迭起。

 


這其中,自然少不了蔡康永與徐熙娣這對主持人的話題挖掘。《花花萬物》第二季中,徐熙娣一如既往保持了犀利鬼馬的訪談風格,將焦點對準挖掘明星背後的故事,而蔡康永則更深入嘉賓內心,注重心靈的溝通。以至於在郭麒麟這一期,談論自己“不想繼承德雲社”,想過自由的生活,並和觀眾分享爸爸送的醒木之間的故事,都重新整理了大眾對於郭麒麟的認知。

 


當然,“康熙”合體不是訪談好看的充分條件,要想克服犀利訪談風格與內地藝人之間的不和諧感,需要在選角上慎之又慎。《花花萬物》第二季至今播出5期,受訪嘉賓分別是鄭爽、郭麒麟、喬欣、楊迪和林允,雖說整體來看咖位不算很大,但他們在話題性以及語言表述能力方面都極強,這樣才能讓二人炮轟式提問有的放矢,也讓明星真正走出熒幕,展現出一個更加立體的明星形象。


深度與趣味齊飛

“斷舍離”對話人生

 

如果單純將《花花萬物》第二季當作一檔下飯綜藝來看,未免會小看了它的野心。儘管節目的娛樂屬性確實是其鮮明的標籤,但它在內容上卻始終試圖通過聚焦“斷舍離”的方式,緊貼與現實生活相關聯的一系列問題,在與嘉賓的探討中不斷摩擦出更多的思維火花,留給觀眾足夠大的思考空間,這就讓這檔節目不僅僅只是完成冰冷的好物分享,而是透過物品展露出背後的故事,也傳遞著節目想表達的價值觀:斷舍離後,生活更輕鬆。



對每個生在都市的年輕人來說,與自己做物品的“斷舍離”是一件很難的事情,或許每一件物品背後都記錄著我們有困惑、有糾結、有嚮往的生活,而《花花萬物》第二季正是提供了一個視窗也是一面鏡子,通過節目對於物品存在價值的判斷,讓普通人藉以觀察和自我審視。在話題緊隨當下熱點和明星真實生活之餘,發揚節目的“趣味性”和“貼近性”,這是《花花萬物》第二季內在貫穿始終的情感邏輯,也與這個時代的某些情緒產生契合,引發出強大的心理上的共振,以至於在社交網路引發網友對於“斷舍離”的感慨與實際行動。

 


除此以外,《花花萬物》第二季有態度地將公益理念植入其中,以一種有力度、有溫度的方式,讓觀眾在歡笑之餘,獲得感動、溫暖、思考。節目中明星捨棄的物品,會被放置在閒魚交易平臺上進行再次交易,交易所得將會被用於“光明優酷鄉村藝術教室”專案中,用於造福鄉村孩子們,為他們普及藝術教育,這種讓公益真正落地的做法,也讓公益成為一扇連線使用者和社會的視窗,將公益傳播流入每一個觀眾的心間,也促進節目社會效益的持續升級。



在視聽內容冗雜的快節奏時代,有看點、有爆點又有思考性和社會觀照性的節目,勢必會擁有很大的生存空間。而優酷視訊打造出的《花花萬物》第二季本身就是對社會訴求的一種洞察,同時也為使用者帶去了更多的思考和對美好生活的嚮往,這是節目和平臺的價值體現,同時也是其得以崛起的內因所在。


目前,《花花萬物》第二季每週三12:00在優酷視訊獨播,會員每週二可搶先觀看24小時,大家可以放心追起來了。



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