網紅城市之間,真的只差個1000w+視訊嗎?

2019-09-11 13:42:34





玩IP玩得最遛的波普藝術大師安迪•沃霍爾幾十年前就說過:“在未來,每個人都可能在15分鐘成名。”2019年的現實比他想象得更魔幻,不僅人能靠15分鐘成為東北喊麥大神、朝陽說唱一姐,就連體量龐大的城市,都能憑藉15分鐘,變成影響力千萬的大IP。



這幾年最火的網紅城市是哪?


刷刷短視訊答案就瞭然於胸。重慶、西安、成都可謂網紅屆三大巨頭——根據《短視訊與城市形象研究白皮書》,就相關短視訊播放量,三大網紅城市超越北上廣,位居前三,冠軍重慶播放量更是破億。


重慶也許是發展勢頭迅猛。第一財經公佈的“新一線城市”的名單裡,重慶赫然位列前三。


資料也很漂亮,綜合城市受主流消費品牌青睞的程度、城市商圈的實力大小以及基礎商業的成熟度幾項指標,單就商業資源集聚度一項,重慶在新一線城市裡的坐席僅次於成都,超過了阿里巴巴的大本營杭州。城市樞紐性指數也從去年第5名上升到第3名。


坐著火箭紅起來的重慶。/ yu wei

你很難理清所謂的“網紅力”效應。但毋庸置疑,“網紅力”是可變現的,正轉化為可視的新大樓、新商戶、新投資、新人才,為城市輸送力量。網際網路正在改變城市格局。


“網紅力”不止潛在於一二線城市,在某平臺2018年播放量TOP100的視訊中,衢州、馬鞍山和茂名也在爆款列席。一些昔日因為地緣或經濟原因,長期坐冷板凳的“小透明”的城市,如今靠著或多或少的“網紅力”,撬起城市的源動力。


網紅時代:城市“軟實力”也是“硬實力”

網紅城市時代的謬誤在於,哪怕一個民俗活動、特色美食、文物建築,就有機會讓城市一夜爆紅,可建造城市,不是那麼幾天的事。

縱觀各“網紅城市”的成長路徑,沒有重複的。沒有兩個一模一樣的城市,也沒有完美的城市。模仿得了西安的“摔碗酒”、“毛筆酥”和“蛋黃肉夾饃”,也山寨不了城牆、鐘樓、兵馬俑。

西安的古意很濃。/ Xiaolong Wong

最近西安又靠《長安十二時辰》又火了一把,博物館裡的器物,西安的水盆羊肉、泡饃、火晶柿子,長安城的沙盤,西安潛在的歷史文化資源,這就是西安的軟實力,還有一眾陝西作家為西安加持,賈平凹、陳忠實,筆下都有西安的影子。

以往城市發展,更考究的是各種硬核的“硬實力”,譬如地緣、交通、政策。而看不見摸不著的城市“軟實力”,在網際網路時代顯現出優勢來。所謂的“軟實力”,體現城市的特色、文化、價值觀,是長久積累中沉澱下來的,靠的不是“15分鐘”。

西安走紅靠歷史文化資本,成都走紅則要靠長期積澱的生活氣質。吃茶、打麻將、嗑瓜子、擺龍門,成都人和他們所代表的“巴適”城市生活已內化為價值觀。

鬧市中的成都茶館。/ 圖蟲創意



沒有一勞永逸的增長,社交網路的熱點過了,城市還得迴歸原本。網紅城市的走紅固然有天時地利的原因,也必須得仰仗它自身有足以立足的特色。發展路徑沒鋪好,網紅也不過潮來潮去。


網紅時代,省會城市拿什麼來拼?

網紅時代出現“逆省會城市化”現象——網紅地級市能反過頭來引領周邊發展。談起福建的大城市,廈門在全國知名度比福州更強,哪怕福州的GDP比廈門更高。

可省會根本沒必要和網紅地級市硬碰硬。省會分明能更能集結資源和力量,帶動整體發展。譬如,自帶網紅城市buff的雲南省,大理、麗江、香格里拉等地級市都是全國網紅城市,省會昆明就憑藉著省內眾多IP的網紅力,累積發展資源。



昆明本身不乏“網紅力”潛質。它本就擁有神祕遼闊的古滇文明,獨一無二的城市氣質。和成都崇尚的俗世間的閒適歡愉不同,昆明及它所在的雲南,擁有的是透明、遼闊的自在,軟實力是有的,只差凝聚力量的契機。

昆明在今年成為第一財經的新一線城市名單中唯一一座新入榜城市。《城市商業魅力排行榜》的資料顯示,昆明人才吸引力顯著增長,去年這項指數排名還只是全國第23,今年上升到第12。

昆明的生活方式多樣性指標中的各項也都有了跨越式進步。這幾年,新一線城市人樂於嘗試新的生活方式,對城市的需求也變得多樣化。

高原的天空總是湛藍。/ Alvin Leopold

缺乏新興的產業方向、節奏緩慢、幾十年沒有太大變化的城市,顯然滿足不了這時代人們對於理想生活的期望。已經對高速運轉的生活感到膩味、厭倦的人,期望找回樸素的、有味的生活。昆明來得剛剛好,它綜合了一整個雲南的優勢,作為具有標本意義的生活之城重新展現在人們眼前。

作為再現古滇文化、打造文化旅遊名城的重要一部分,古滇名城專案運勢而生,成為昆明的爆款,帶領文化旅遊產業轉型升級。昆明不再只是旅遊中轉站,如今的昆明,承載最雲南的生活方式和最雲南的生活價值。



七彩雲南品牌創始人任懷燦設想古滇名城專案時,希望的就是重新讓古滇文明醒過來,“我花了將近20天,把這塊土地全部跑完,也讀了大量關於古滇時期的書,一邊搞一邊構想這個古滇王國的未來,越想越清楚越明白。”“做這個專案有一個基本理念,不浪費一點資源,不浪費一點土地,一定要把它發揮到極致,一定要把它做成精品,一定要在世界上亮出中國品牌的旗幟。”


古滇,作為雲南現代生活方式的集大成者

古滇將被塵封的古滇文明重新喚醒。人們喜歡去雲南,可雲南的故事從未被清晰講完。相對於中原地區,雲南在中華歷史上多半處於世外,與中原有著迥然不同的文明,卻又相知相通。


古滇將以往散落的雲南要素,集結到一起,七彩雲南提出“一站式雲南美好生活服務商”的品牌理念,把真實的“雲南範兒”帶向全國。

現今昆明所代表的古滇文明,不只那神祕地存在幾百年,留下眾多青銅文明的古滇國,也是大理和南詔,也是讓人心醉神祕的香格里拉,也是西南聯大的歷史,和現今來自世界各地、來雲南安家落戶的嬉皮士生活。

俯瞰昆明教場中路盛放的藍花楹。/ 圖蟲創意

古滇文化從沉睡中醒來,被賦予新的意義,成了一種生活方式的代名詞。西南聯大那會,它是避戰的安居之所。而今它之於時代的意義,是人們快速奔跑的數十年以後,迴歸最樸素和原本的生活的寄願。

古滇的甦醒之於雲南,當然是美妙的。它是世界對雲南想象的縮影,它是古老的古滇王國的未來。作為一種生活概念,會走到全國,也將走向世界。

古滇的甦醒之於全國,也自然是美妙的。在大力呼喊“成功”的年代,你也還可以選擇一種最雲南的生活方式。




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