風雲激盪暑期檔,誰在穩中取勝?丨2019年暑期檔報告

2019-09-11 08:37:12



 文 │ 夏天



2019年暑期檔堪稱近年影視史上濃墨重彩的一筆。


這是影視劇爆款頻出的暑期檔。踩著6月的尾巴《長安十二時辰》與《陳情令》兩部大劇同天開播,正式拉開暑期檔鏖戰序幕。前者豆瓣開分8.8,空降至骨朵網劇排行榜首位,熱度與口碑兼具,囊獲“國產劇標杆”的美譽;後者在大IP改編魔咒中逆風而上,憑藉高還原度成功撬動市場,為市場IP改編帶來新啟示。


緊接著上線的仙俠劇《宸汐緣》為市場帶來一抹柔情,口碑與熱度低開高走;而在一眾大劇夾擊中,優酷獨播的“小而美”甜寵劇《天雷一部之春花秋月》成功突圍,彰顯出穿透圈層的力量。除此之外,還有《親愛的,熱愛的》《小歡喜》兩部爆款電視劇引發收視狂潮。


這是新青年文化綜藝持續煥發活力的暑期檔。延續第一季熱度,《這!就是街舞》第二季集齊街舞界大神,開啟“諸神之戰”,賽制升級、趣味升級,豆瓣開分高達9.7,重新整理綜藝節目開分紀錄,熱度持續高企,締造綜N代神話。



《中國新說唱2019》集齊了“老江湖”與“新勢力”,煥發出新活力;《樂隊的夏天》順勢而起,重新啟用樂隊市場,點燃屬於樂隊的夏天;還有《明日之子》第三季,“水晶時代”下,女生們青春無畏的逐夢故事依舊動人。


這是網路電影在精品化程序中“爬坡”的暑期檔。從民間傳說中汲取營養而來的《水怪》,再現爆款網路電影《大蛇》熱度,打響優酷“錦繡合制計劃”第一槍;由短視訊IP衍生而來的愛奇藝獨播網路電影《陳翔六點半之重樓別》,熱度與口碑不俗,成功承接住了觀眾期待。


不過不同於影視劇與綜藝市場的熱鬧,受新審查制度影響,網路電影顯現出一定的疲態。對於網路電影從業者們而言,“求新”還是“求穩”這個難題,仍舊難以抉擇。


對爆款作品的解讀,對市場的回顧與覆盤,對新風向的捕捉,盡在《2019年暑期檔優愛騰劇綜影分析報告》(以下簡稱《暑期檔報告》)中。


《長安十二時辰》現象級破圈

《天雷一部》彈幕數僅次於《陳情令》


在總體表現上,2019年暑期檔優愛騰共上線網劇52部,涉及18個型別,其中數量較多的型別為都市愛情、懸疑、運動競技,而爆款和頭部劇集則主要集中在古裝懸疑、古裝仙俠、古裝言情、電競等型別。



從平臺層面來看,三大平臺獨播劇集呈現出明顯的內容差異化。愛奇藝獨播作品最多,多達27部,其中古裝仙俠劇《宸汐緣》、民國青春劇《烈火軍校》表現最為突出。


優酷與騰訊視訊獨播數量平分秋色,前者以《長安十二時辰》高品質內容打響第一槍、再以“甜雷劇”《天雷一部之春花秋月》奇襲暑期檔,一個渾圓壯闊一個輕巧靈動,顯現出獨特鮮明的內容優勢;後者以仙俠劇《陳情令》、電競劇《全職高手》兩大IP劇集征戰暑期檔,發揮出IP作品應有的影響力。


鏖戰暑期檔,各平臺都奉上了一至兩部爆款熱劇。為清晰梳理暑期檔劇集表現,骨朵將從骨朵平均熱度、豆瓣評分、彈幕數三大分別能代表劇集熱度、口碑、使用者粘性的維度展開解析。


優愛騰三大平臺暑期檔上線網劇在播期間,骨朵平均熱度超過80的劇集共有《長安十二時辰》《陳情令》兩部。



優酷獨播的《長安十二時辰》,不拘泥於情愛糾葛,從小人物視角切入,以充滿懸疑色彩的強情節,於跌宕起伏的戲劇張力中再現大唐風華,在型別題材和內容表達上實現創新。


隨著劇情深入,觀眾將開播時對於服美化場景的關注,轉化為了關於文化價值的討論,從線上內容到線下活動都形成了獨特的文化影響力,成功引發現象級破圈,被美食圈、歷史圈、文物圈、唐服圈、網際網路圈和社會大眾所關注和討論,“☓☓十二時辰”成為暑期檔熱詞。最終該劇創下優酷會員拉新記錄,並在海外流媒體平臺付費播出。


騰訊視訊獨播的《陳情令》,由大IP改編而來,憑藉精準還原原著的劇情成功撬動書迷追劇熱情,不僅帶動兩位主演、群演們演藝事業快速上升,還通過周邊銷售、超前付費點播等印證了其商業價值,對於視訊平臺和網劇的模式迭代或將產生較大影響。



在豆瓣評分方面,據骨朵資料統計,暑期檔52部劇集中共有16部作品有豆瓣評分。其中,《長安十二時辰》為今年國產劇集口碑之冠,截至8月31日,豆瓣評分高達8.4分,位居暑期檔首位。


而與前者橫空出世便被奉為“國產劇標杆”不同,騰訊視訊獨播的《陳情令》與愛奇藝獨播的《宸汐緣》則意外再現“真香定律”,豆瓣評分均低開高走。


開播之初,《陳情令》豆瓣評分僅為4.8,然而隨著劇情漸入佳境還原度高,劇集在受眾圈層中獲得的反響熱烈,截至8月31日,《陳情令》豆瓣評分已高達8.0分。評分同樣低開高走的《宸汐緣》,成功用劇情為自己“正名”,豆瓣評分由5.4升至7.9。


不論是帶有“大眾”屬性的作品,還是聚焦圈層的劇集,憑藉過硬的製作水準與品質劇情,都交出了不俗的口碑成績。


骨朵資料還統計了暑期檔優愛騰網劇截至8月20日的彈幕數TOP10,其中彈幕數超過350萬條的4部劇,優酷有《長安十二時辰》《天雷一部之春花秋月》2部作品入圍;騰訊視訊有1部,為《陳情令》;多平臺1部,為《請賜我一雙翅膀》。



《長安十二時辰》與《陳情令》雙爆款劇的彈幕數高企自是不足為奇,而作為一部“小而美”的古裝言情劇,《天雷一部之春花秋月》顯現出了穿透圈層的力量,引發骨朵關注。截至8月20日的彈幕數高達377萬條,在暑期檔網劇中僅次於《陳情令》,並且每集彈幕數相對比較平均,足見這部圈層作品的使用者粘性。



這部小成本精品劇在熱劇頻出的暑期檔成功突圍,再次表明了精準的題材內容定位、不落俗套的劇情、細膩的情感表達的圈層作品,若能成功擊中以年輕女性為核心受眾群的大批觀眾,就能擁有不錯的市場表現。


三大平臺中,愛奇藝表現穩紮穩打,騰訊視訊以兩大IP作品撬動市場,優酷則實現了口碑與熱度的雙重回饋。


《這!就是街舞》第二季

口碑熱度雙贏,文化類綜藝逆襲


雖然趕不上劇集市場整體榮光,暑期檔綜藝節目領域中不乏口碑與熱度實現雙贏的佳作。



在型別方面,暑期檔綜藝節目實現了型別多元化。據骨朵資料統計,2019年暑期檔優愛騰三大平臺共上線網綜節目27檔。以型別劃分,真人秀佔比最高,多達19檔,其餘文化類節目共6檔,脫口秀有2檔。


其中,真人秀共包含11個題材,涉及音樂類真人秀、家庭關係觀察類真人秀、街舞競技類真人秀、籃球競技類真人秀等。而音樂類真人秀與文化類節目是暑期檔數量最多的細分題材網綜。



作為最受關注的真人秀之一,優愛騰紛紛在音樂類真人秀上佈局,成績平分秋色。優酷獨播的《一起樂隊吧》與愛奇藝獨播的《樂隊的夏天》成功啟用樂隊這塊價值窪地。


騰訊視訊推出《合唱吧!300》與愛奇藝推出的《我們的演唱會》在新形式上做文章;除此之外,還有《中國新說唱2019》《明日之子》第三季兩檔綜N代音樂真人秀引燃暑期檔。


6檔文化類綜藝中,優酷共有5部,數量獨佔鰲頭,騰訊視訊共有1部。優酷獨播的《圓桌派》與《一千零一夜》兩檔王牌文化綜藝,走到第四季熱度與口碑保持平穩,還有新冒頭的《梅毅說中國史》《梅毅說中國史之長安風物》《這就是長安》豐富文化綜藝市場。


騰訊視訊獨播的《鄰家詩話》聊文化、看錶演,講古詩詞中的好故事,成功實現了傳統文化與綜藝元素的融合。



在熱度與口碑方面,愛奇藝獨播的《中國新說唱2019》是暑期檔中唯一平均熱度突破80的作品,熱度高企位居暑期檔首位,豆瓣評分相較於第二季有所回升,但相較於第一季的7.2分仍有提升空間。勢頭回暖,讓人對下一季的表現有了更高期待。


優酷獨播綜藝《這!就是街舞》在這一季節目將選手賽制進行調整和優化,提升節目街舞競技的對抗性和激烈程度,熱度位居第二,豆瓣評分高達8.9,在綜藝節目中真正實現了熱度與口碑的雙重出圈。目前節目正在將觸角延伸到電商、巡演賽事、舞者培訓等多個層面,向綜藝大IP方向打造。


騰訊視訊獨播的《明日之子》第三季,同樣抗住了綜N代壓力,熱度位居第三,豆瓣評分6.5為三季中最高。



據骨朵資料統計,暑期27檔網綜中,有豆瓣評分的節目為16檔,豆瓣評分排TOP5中,3檔為優酷獨播,1檔為騰訊獨播,1檔為愛奇藝獨播。


優酷獨播的文化類節目《一千零一夜》第四季位居首位,高達9.7分,其獨播的新青年文化綜藝《這!就是街舞》第二季位居第二,被視為超級網綜自我革新的範例,《圓桌派》第四季則保持了文化綜藝的高水準,在平臺層面實現了口碑上的勝利。


騰訊視訊獨播的《鄰家詩話》彰顯東方審美與自信贏得口碑,愛奇藝獨播的《樂隊的夏天》聚焦樂隊圈層,迴歸專業,成為這個夏天最受關注的圈層爆款作品。



除此之外,骨朵資料還對暑期檔優愛騰網綜節目的彈幕數進行了統計,在代表使用者粘性與對討論參與度的彈幕數上,截至8月20日,優酷《這!就是街舞》第二季彈幕數最多,多達130萬條,足見這檔口碑與熱度出圈綜藝的使用者粘性之高。


騰訊視訊《明日之子》第三季位居第二,有126萬條,自超女時代開始,觀眾對於選秀綜藝的討論熱情延續到了現在,第三位是優酷和芒果TV聯合播出的《我最愛的女人們》,彈幕數高達113萬,節目中生活化的議題激發了使用者討論的積極性。


2019年暑期檔,三大平臺頭部綜藝都抗住了市場壓力。雖然相較於往年,沒有頂級爆款誕生,但勝在期間不乏《這!就是街舞》熱度與口碑領跑,《樂隊的夏天》引發圈層熱議,《明日之子》再現選秀熱潮的作品。


優酷網路電影創新題材優勢明顯

《水怪》為7月票房分賬TOP1


隨著付費市場空間逐步擴大,其中最具代表性的網路電影重要性愈發凸顯,在本次《暑期檔報告》中,第三部分對於網路電影進行了詳細解析。


據骨朵資料統計,2019年暑期檔優愛騰三大平臺共上線網路電影170部,涉及16個型別,其中數量較多的型別包括愛情、動作、喜劇、奇幻、懸疑推理、玄幻等。



以優酷獨播的《水怪》《巨鱷》為代表的生物災難網路電影是暑期檔最受關注的型別。影片以東方民間神祕傳說“水猴子”為故事背景,融合時下流行的冒險、怪獸元素,為觀眾呈現出一場帶有懸疑色彩的水怪之戰。上線後長時間霸屏骨朵網路電影排行榜榜首,熱映近30天,仍穩居排行榜前三甲之列。《巨鱷》則講述了主人公在遍佈恐怖生物的地獄島上大戰異形巨鱷的故事。


從最受關注的票房分賬角度來看,近兩年來高票房網路電影主要集中在玄幻、奇幻、生物災難、喜劇等型別。根據優酷和愛奇藝已公佈的2019年7月月度網路電影票房分賬榜,骨朵列出了優酷和愛奇藝暑期檔7月上線的網路電影票房分賬TOP5。



截至7月31日,優酷獨播的《水怪》在上線6天內分賬就破千萬記錄,在上線20天內的票房分賬更達1769.93萬元,位列兩大平臺暑期檔網路電影票房分賬TOP1,彰顯出生物災難網路電影的票房號召力,第二位是於7月11日愛奇藝獨播的《陳翔六點半之重樓別》,在上線21天內,票房分賬為1706.26萬元,與這一短視訊IP此前積累的使用者基數有關。


從平臺層面來看。在網路電影領域,愛奇藝佈局較早,市場表現成熟,2019年暑期檔共上線獨播網路電影90部,數量最多,分賬票房表現平穩;騰訊視訊在6月宣佈將網路電影升級為自制,上線獨播網路電影數量為41部,期間不乏《鎮魔司:蒼龍覺醒》《四目先生》播放量破億的作品出現。


優酷則創新動作不斷,2019年來單片付費電影、豎屏電影、季播電影、互動電影,這些網生領域中的新物種都悉數進行了嘗試與探索,暑期檔共上新37部,以《水怪》成功打響“錦繡合制計劃”第一槍。


在2018年以《大蛇》超過5000萬分賬票房打破天花板,開闢生物災難型別片後,優酷網路院線專注於開拓不同型別的市場空間,致力於題材多元化,創新型別題材優勢明顯。值得一提的是,其2月上線的獨播作品《最後的日出》榮獲葡萄牙奇幻國際電影節最佳影片大獎,這是國內首部獲得該電影節最佳影片的網路電影。


2019年暑期檔風雲激盪,得失僅在分寸之間。愛奇藝表現持重,劇集方面以《宸汐緣》《烈火軍校》撬動年輕觀眾群體,《中國新說唱2019》再掀新青年文化熱;騰訊視訊打出《陳情令》《全職高手》兩張大IP王牌成功扳下一城;而優酷一口氣打出《長安十二時辰》《這!就是街舞》第二季、《天雷一部之春花秋月》三張王牌,節目與劇集在暑期檔高口碑熱播,助力優酷決勝暑期檔,平臺DAU增長勢頭迅猛。


時間的車輪滾滾而過,至此,暑期檔正式落下帷幕。


以上便是《暑期檔報告》中的一部分內容。點選下方“閱讀原文”可獲取完整報告。完整報告共包括三大部分6個章節:


暑期檔劇集篇:                    

1.暑期檔劇集行業資料與平臺分析   

2.暑期檔劇集行業案例分析  


暑期檔網路綜藝篇:

1.暑期檔網綜行業資料與平臺分析 

2.暑期檔網綜行業案例分析 


暑期檔網路電影篇:

1.暑期檔網路電影行業資料與平臺分析 

2.暑期檔網路電影行業案例分析 



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