翻版的ins+小紅書,微博能否借“綠洲”實現新增長?

2019-09-11 07:55:08

總的來看,綠洲同時擁有著Instagram和小紅書的影子。

文丨獵雲網 ID:ilieyun
作者丨李歡歡 編輯輕音
近日,微博上線了一款定位於年輕人生活時尚社交平臺的新產品—綠洲,目前,該產品還處於內測階段,新使用者需要邀請碼進入。記者註冊體驗後發現,綠洲似乎是Instagram和小紅書的結合體。
綠洲新使用者目前可通過手機、微博、微信、QQ四種方式進行登入,在用原有的微博賬號登入後,綠洲會自動繫結頭像、簽名、使用者名稱等基礎資訊,但這些資訊都可在之後進行修改。
(主頁面和搜尋頁面)
綠洲由“綠洲”、“搜尋”、“釋出”、“訊息”、“我的”五個頁面組成。
綠洲頁面也為主頁面,在這裡,自己和關注好友分享的內容會以時間軸的模式出現,單圖佔主位,左右滑動可切換圖片,圖片下方則是使用者的描述資訊和粉絲的點贊、評論。除此之外,綠洲在該頁面還設有使用者推薦,分為兩方面,一是有趣的人,包括明星和網紅等,二是已經註冊綠洲的原有微博好友。
搜尋頁面除提供搜尋功能外,也是內容的集中展示區。綠洲設定了穿搭、美食、旅行、美妝等十一個頻道,為使用者提供演算法推薦的資訊流,使用者可基於個人興趣進行內容檢視。值得注意的是,雖然微博的熱門頁面下,同樣提供基於標籤的內容推薦,但其主要偏向於明星、劇集/綜藝等偏娛樂化的內容,而綠洲則以分享、種草為主。
不同於微博,綠洲的內容釋出按鈕放置在底部最中間的位置,方便了使用者分享內容。目前,綠洲僅支援圖片的上傳分享,為使用者提供十幾種濾鏡,也提供了亮度、對比度、飽和度等基礎調節功能。此外,使用者也可為圖片打標籤,官方標籤分為品牌、使用者、地點三類,使用者也可自助建立。據瞭解,Instagram和小紅書都可對圖片進行標記,Instagram分為使用者、地點兩類,小紅書則比綠洲多增了商品和影視的標籤。
(水滴)
綠洲的訊息頁面會進行好友關注提示,我的頁面則主要分為相簿、點贊和@,在該頁面,使用者不僅可以進行基礎資訊設定,也可參與一個類似於支付寶螞蟻森林的“水滴”遊戲,通過收集水滴兌換獎勵。據綠洲官方介紹,水滴是綠洲社交網路的數字資產,是使用者為綠洲貢獻價值獲得的獎勵,後續可用於兌換福利、打賞內容、投票打榜等。
總的來看,綠洲同時擁有著Instagram和小紅書的影子。Instagram主打圖片,同樣由主頁面、搜尋、釋出、訊息、我的五個頁面組成,其主頁面與綠洲相似,都為圖片式的單條頁面展示。在內容上傳方面,Instagram也為使用者提供濾鏡和基礎調節功能,但除圖片外,其還支援視訊釋出。目前,使用者在Instagram上傳的內容可支援同步至Facebook、Twttier和Tumblr,而綠洲僅可同步至新浪微博。
綠洲的搜尋欄為內容的集中展示區,該頁面也與小紅書的首頁相似,同樣是雙圖展示,內容也主要為分享、種草。在推薦的資訊流中,綠洲和小紅書也都由“關注和推薦”兩部分構成。綠洲未來是否會像小紅書一樣引入“商城”,還未可知,但從其對穿搭、美妝、美食等的推崇來看,綠洲未來極有可能通過電商手段進行變現。
(ins和小紅書主頁)
微博8月19日釋出的2019年第二季度的財報顯示,微博Q2總營收為4.318億美元,同比增長1%,歸屬於微博的淨利潤為1.030億美元,低於上年同期的1.409億美元。微博2019年6月份的月活躍使用者數為4.86億,較上年同期淨增約5500萬,6月平均日活躍使用者數為2.11億,較上年同期淨增約2100萬。
微博在此時推出綠洲可以說主要有兩方面的原因,首先,微博作為一款國民皆知的超級APP,其已接近增長的天花板,亟需尋找新的增長點;另一方面,抖音、小紅書等競爭對手的快速發展也給微博帶來很大的威脅,微博需要另一款產品來建立自己的護城河,對抗競爭。
目前,處於內測階段的綠洲還有很多不足,不僅僅是bug多,其支援使用者從微博匯入內容和好友,也難以給使用者帶來新的刺激,減弱使用者維護綠洲賬號的意願。綠洲想要從層出不窮的社交APP中突出重圍,必定還有很長的路要走。
- END -
 推 薦 閱 讀

太火爆!開店首日被迫停業,Costco在華沒煩惱?

知乎迅速“下沉”、快手也想“上游”

剖切線上娃娃機:一個風口的消散,滅火造富的遊戲
GP與LP“開撕”,錢到底進了誰的口袋?

理性殺死幻想,“他經濟”終將是曇花一現?

捆“綁”創業利,難“斷"夫妻情

☞剖切線上娃娃機:一個風口的消散,滅火造富的遊戲

雙雄逐鹿——好未來與新東方的“攻城略地”之戰

☞從零到IPO:深入解讀創企生命週期三階段

老基金面臨大考 ,新基金受困“333”法則,“戴著枷鎖的錢”拿是不拿?


 未 經 允 許 嚴 禁 轉 載 

 授 權 請 後 臺 回 復 “獵雲網” 

在看點這裡
已同步到看一看
在看



熱點新聞