覆盤丨冰與火的暑期檔,風雲變幻下誰又是真正贏家?

2019-09-06 01:10:13



 文 │ 晚舟



8月25日晚,為慶祝新中國成立七十週年,國家廣播電視總局舉辦了“我愛你中國——優秀電視劇百日展播活動”啟動儀式。同時,隨著《山月不知心底事》《陸戰之王》《老酒館》等獻禮劇的正式播映,獻禮季正式拉開帷幕。而攪動暑期檔後半段的《小歡喜》在停播兩日後,終在今晚迎來大結局。從時間線上看,暑期檔也迎來最後的閉幕,至此終於結束。



回顧今年的暑期檔,關鍵詞難免繞不開“變幻莫測”與“真香上頭”。前期的“介質”原因給暑期檔的開頭降了溫,寒冬論的“播出即是勝利”改變了劇方的宣傳策略。劇集上線是“靜悄悄的黎明”,火熱也順延到了播出之後。內容黃金定律再一次證明了高質量的劇集對於市場的開啟作用。


從《少年派》《帶著爸爸去留學》燃起暑期檔前段的第一把火,劇集市場便以燎原之勢迅速回暖。緊接著就是“上頭”與“真香”的《陳情令》再現去年《鎮魂》盛景,甜寵劇《親愛的,熱愛的》讓追劇女孩變身七月“現女友”,其中又有《長安十二時辰》《全職高手》《九州縹緲錄》等大IP熱劇點綴其中,而同為家庭劇題材的《小歡喜》上線後,經過一段時間發酵後,趕超《加油,你是最棒的》,再度以上升趨勢改變了以往古裝、甜寵劇瓜分暑期檔的態勢。



值得注意的,在前期圍繞著灰色“陰霾”下回暖的劇集市場,在熱度與口碑上實現了新的躍升。暑期檔大部分熱播劇中豆瓣評分上7幾乎已是常態,《陳情令》更是重新整理豆瓣新紀錄,截至發稿前,已經有55.6萬人打分,豆瓣評分7.9。而口碑熱度雙豐收的劇集在今年暑期檔並不少見,今夏“國劇標杆”《長安十二時辰》豆瓣評分8.4,在骨朵熱度體系網路劇6月榜單中,拿下TOP1;《小歡喜》豆瓣評分8.3,拿下了骨朵熱度體系電視劇8月榜單TOP1。



同時需要看到的是,IP失效論在今年暑期檔的成績單也顯得無甚說服力。縱觀上述幾部暑期檔的熱播劇,《少年派》《陳情令》《長安十二時辰》《九州縹緲錄》《全職高手》等都是改編自大IP,其中小人物與群像戲的回春也讓劇集題材越發多元。演員陣容上,流量偶像與演技派交織出現,一部戲捧熱諸多主配角已經成為趨勢。從家庭劇《少年派》《小歡喜》再到古裝劇《陳情令》《長安十二時辰》,戲火熱的同時,群像式的人物格局也讓大批青年、少年演員嶄露頭角。


“真香上頭”的今夏


暑期檔繞不開的兩個字“真香”,很好的概括了今年圈層爆款的情況。從《陳情令》《宸汐緣》再到《全職高手》,熱度的發酵來得快且猛。不同於去年全民追劇的火熱,今年的暑期檔熱劇在觀眾分佈上更加圈層化。


靠著超前點播收入1.56億的《陳情令》在骨朵熱度全平臺熱度8月榜單上高居TOP1,在受眾年齡上很明顯呈現年輕化的趨勢,25—34歲的年齡段佔比60%。豆瓣評分也從初始的4.8一路躍升至當前的7.9,豆瓣評論中也不乏“真香”的關鍵詞。



同樣低開高走的情況也出現在《宸汐緣》上。在骨朵熱度體系中連續在網路劇榜單上佔據熱度排名第五後,《宸汐緣》的豆瓣評分也由最初的5.5上升至7.8 。相較而言,《全職高手》的逆襲則更多地體現在題材上。電競題材作為圈層作品,除了《親愛的,熱愛的》靠甜寵出圈,其餘的電競類影視作品在熱度與討論度上都難以與古裝、家庭劇等抗衡。


而真正落地電競職業的《全職高手》在熱度表現上則令人刮目相看,上線首播破億,在7月25日、26日在骨朵熱度排行榜上拿下“爆”字標籤,在骨朵7月網路劇熱度榜單上穩居TOP2。截至發稿,《全職高手》累計播放量達到24.9億,受眾性別比例上也打破了以往女性觀眾佔據主流的態勢。



骨朵資料顯示,男性觀眾比例達到47%,女性觀眾達到53%。作為一部題材偏男性化的電競熱血勵志劇,女性觀眾佔據一半比例是出於主演楊洋強大的粉絲號召力,而不增添感情線的劇情發展、精美的CG特效則為比例47%的男性觀眾貢獻了收視點。


“IP失效論”過時了嗎?


《上海堡壘》的慘敗讓大IP失效論又一次進入輿論場,而在劇集市場,這樣的論調則顯得沒什麼說服力。以暑期檔三個月的骨朵熱度體系全平臺月度榜單為擷取頁面,可以窺見,大IP改編的劇集出現率依舊很高。《少年派》《追球》《陳情令》《長安十二時辰》《九州縹緲錄》《全職高手》《流淌的美好時光》等IP改編劇依然佔據了大半江山。


從熱度表現上看,IP劇中《長安十二時辰》《陳情令》作為暑期檔頭部劇,實現了口碑熱度的雙豐收,也讓小人物戲與群像戲再度回到觀眾視野。《陳情令》的低走高開也讓騰訊視訊做了第一個吃螃蟹的人,在超前點播中收入1.56億,而其推出的付費OST在QQ音樂數字專輯中銷量額突破150萬,拿下8月16—22日的數字專輯暢銷榜TOP1。



《長安十二時辰》在拿下骨朵全平臺6月熱度榜單TOP1之後,其影響力在文化、旅遊、消費上也遠超劇集範圍,其弘揚的傳統文化更是走出了國門,受到各家官方媒體諸如《人民日報》、新華網的點贊。


事實上,7月16日,中國日報網英文版用頭版焦點大圖的方式,報道了《長安十二時辰》的劇情內容,並且點名表揚這部電視劇帶來的中國文化元素的推廣與傳播。而劇集的“帶貨”能力也走出了新紀錄:劇集上線後,火晶柿子的搜尋量突增2127%;餓了麼資料顯示,水盆羊肉訂單量全國環比增長11%,其中北京地區的環比增長暴增133%;飛豬資料顯示,西安旅遊周預定量同比增長27%,其中大明宮國家遺址公園、大唐芙蓉園、陝西曆史博物館等西安歷史遺蹟類成打卡熱門地。



同時,大IP常搭配的流量偶像在劇集市場的表現也開始呈好轉趨勢,在骨朵熱度體系中易烊千璽、肖戰、王一博、楊洋、許凱等偶像鮮肉進入霸屏榜。其中,在6月與7月的骨朵藝人榜單中,易烊千璽、肖戰、王一博、楊洋、李現佔據全部劇集領銜主演榜單的前位。家庭劇《少年派》《帶著爸爸去留學》與《小歡喜》則貢獻了一批諸如趙今麥、林一、周奇、李庚希等小演員。劇集造星的能力,逐漸從流量自身轉至劇集本身。



競技、青春、古裝、家庭題材的暑期多樣化


今夏的暑期檔在劇集型別上,屬於“文體兩開花”。前半段的“介質原因”讓青春競技劇進入高峰,從《陪你到世界之巔》《追球》再到《親愛的,熱愛的》《全職高手》,都是骨朵熱度榜單上的常客。而三部電競題材劇在劇集市場的反饋也映證了在當下電競行業商業價值攀升的潮流下,電競文化與劇集的融合能夠走出獨屬自己的圈層爆款路。



體育競技題材與青春劇的融合也是今夏暑期檔的一大特色,《強風吹拂》《追球》《極限17之羽你同行》等體育熱血勵志劇也佔據了暑期檔不少份額。而在傳統的校園青春題材領域,兩部IP改編《流淌的美好時光》與《七月與安生》的熱度表現則在骨朵體系榜單中稍顯平淡。同時,《親愛的,熱愛的》的熱度再次證明了甜寵劇永恆不倒的劇集紅利。


家庭劇的崛起在暑期檔則顯得順理成章:現實主義作品回春,暑期檔龐大的學生家長受眾基礎以及原生家庭教育在輿論場日益上升的話題度。而暑期檔三部家庭劇各有優劣,從目前看觀看舒適度較高的《小歡喜》在熱度變化與口碑評分上拔得頭籌,也為家庭劇在平衡教育焦慮與還原現實上做出了一個良好典範。



而在今夏暑期檔的古裝劇領域中,群像戲與小人物戲再度出彩。《長安十二時辰》以小人物張小敬為著力點,由點及面地刻畫出盛唐時期上至聖人官吏下至普通百姓的人物畫卷。重拾國風的《長安十二時辰》,在細節方面做到了近乎偏執的精益求精,劇中每一幀畫面裡從服化道到人物禮儀,都是可供考證的精準還原。


《陳情令》則是江湖兒女,少年肆意的武俠群像,傳奇劇本身的氣質與少年群像的風骨融合,在今夏創造“真香”奇景之後,也在其IP開發鏈上走的更為長遠,從劇集OST、周邊衍生品售賣,再到超前點播,《陳情令》的今夏IP開發也是標準範例。


懸疑劇也在暑期檔有了一席之地,《大宋少年志》《長安十二時辰》與《無主之城》時間跨度從古代到現代,元素也更加多元化。《大宋少年志》更為青春化,主演陣容以張新成、周雨彤等青年演員為主;《長安十二時辰》採用中青配,易烊千璽搭配實力派演員雷佳音,製作上更為巨集大;《無主之城》則是“暴雪風山莊”的歷險+懸疑模式,多線索與非線性敘事讓這部劇的氣質呈現上更為緊湊硬核。


今夏的暑期檔前期雖有陰霾籠罩,但劇集市場的反應相當迅速。獻禮季前大量作品開門放閘加劇了暑期檔的混戰,從中我們可以發現現實主義作品帶來的熱度依然不輸。在拐點的當口,內容市場的激烈競爭也朝著多元化與精品化進步,檔期成為學問,題材元素更加多樣。混戰之中,笑到最後的依然是品質之作。





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