數字出版產業總規模8330.78億元,有多少跟出版業有關?

2019-08-30 13:44:06

文/魏玉山 中國新聞出版研究院院長

本文約6000字,預計8分鐘閱讀完畢


商務君按:今天,第九屆中國數字出版博覽會主論壇暨中國數字內容服務大會在北京召開。會上,中國新聞出版研究院院長魏玉山釋出了《2018-2019中國數字出版產業年度報告》,總結了2018-2019年我國數字出版行業的發展成果,更為數字出版的未來發展提供了強有力的資料支撐。




數字出版新規模

1.整體收入規模持續增長


2018年國內數字出版產業整體收入規模為8330.78億元,比上年增長17.8%。其中:網際網路期刊收入達21.38億元,電子書達56億元,數字報紙(不含手機報)達8.3億元,部落格類應用達115. 3億元,線上音樂達103.5億元,網路動漫達180.8億元,移動出版(移動閱讀、移動音樂、移動遊戲等)達2007.4億元,網路遊戲達791.1億元,線上教育達1330億元,網際網路廣告達3717億元。

移動出版和網路遊戲的收入分別為2007.4億元和791.1億元,在數字出版總收入中所佔比例分別為24.10%和9.50%,兩者合計佔比33.6%,超過全年總收入規模的三分之一,雖然在全年總收入中佔比有所下降(低於2017年的40%),但移動出版和網路遊戲仍然是數字出版產業收入的重要支柱。

2.傳統書報刊數字化收入佔比增幅下降態勢依舊

2018年網際網路期刊、電子圖書、數字報紙的總收入為85.68億元,相比2017年的82.7億元,增長幅度為3.6%,低於2017年5.35%的增長幅度,在數字出版總收入中所佔比例為1.03%,相較於2017年的1.17%和2016年的1.54%來說,繼續處於下降態勢。

2018年數字出版產業收入情況(單位:億元)

表明在全媒體發展已成為必然趨勢的當下,傳統書報刊數字化業務的日漸式微,已是不可逆轉的趨勢。

要求傳統新聞出版單位積極適應資訊化要求加大數字化轉型升級的力度、加快推進融合發展程序,探索產業新形態、研發新產品、開展新服務,提升產品質量與服務水平,增強傳統書報刊企業在數字內容產業中的核心競爭力。


3.新興板塊持續發力

2018年線上教育收入規模為1330億元,網路動漫收入規模為180.8億元,二者佔數字出版收入規模的比例為18.13%;線上教育作為數字教育出版發展最為強勁的部分,市場格局已基本形成,資源趨向集中化,頭部效應明顯;網路動漫經過多年的探索與堅持,培育了大量付費使用者,推動網路動漫的消費市場實現了良性發展。

2009-2018年數字出版產業收入情況(單位:億元)


數字出版產業新發展


1.出版單位轉型創新能力顯著提升

2018年,出版業轉型融合持續深入。出版單位對融合發展有了更加全面深入的思考,紛紛圍繞“融合出版”進行規劃佈局,藉助新技術、新形態和新媒介,在內容、產品、品牌、模式等方面持續探索,創新能力有了顯著提升。

部分出版單位已初步形成了全媒體融合產品矩陣,實現了內容多元開發和版權的多維增值。出版單位服務能力進一步提升,充分順應全媒體融合發展趨勢,滿足使用者多元化、多層次、細分化、多場景化的內容獲取需求。傳統出版單位以音視訊為著力點,深耕自身優勢內容資源,開展知識服務佈局,目前已湧現出多個知識服務品牌,形成了自身的優勢特色,並取得了較好的市場反響。出版融合發展重點實驗室實施建設一年多以來,成果顯著,為出版業融合發展的路徑創新積累了有益經驗。

2.網路文學良性生態逐步構建

截至2018年12月,我國網路文學使用者規模達到4.32億,佔網民總數的52.1%。網路文學作品總量超過2400萬部,其中籤約作品近130萬部,2018年新增簽約作品24萬部。國內重點網路文學網站簽約作者達61萬,並有上千萬作者參與創作。

網路文學作品質量有了顯著提升,主流化、精品化趨勢日益明顯,特別是現實主義題材持續蓬勃發展,成為網路文學發展的強勁動力。各家網路文學網站平臺紛紛著力增加現實題材儲備,並結合改革開放40週年、新中國成立70週年等重大節日、重大事件、重要節點和重要社會熱點進行作品徵集,在主題出版中的表現日益突出。

2017年12月,首箇中國網路作家村在浙江杭州成立,打造網路文學作家叢集成立一年來,已有100多名作家簽約入駐並註冊了工作室。2018年6月,上海率先面向網路文學推出《上海市文學創作系列網路文學專業職稱評審辦法(試行)。2018年7月,江蘇網路文學谷在江蘇南京掛牌。11月,江蘇網路文學作家村和中國網路文學泛娛樂產業孵化基地在江蘇省鎮江市揭牌成立。


網路文學已成為全國,特別是北京和長江三角洲地區文化建設的重要著力點,並呈現出叢集化、生態化、差異化、特色化發展態勢。

3.數字教育出版垂直化、精品化發展

2018年,伴隨我國教育資訊化加快推進,數字教育出版保持良好的發展勢頭,並呈現垂直化、精品化發展的態勢。

2018年,國家有關部門加大了對中小學教育教學類APP的管理力度。《關於健全校外培訓機構專項治理整改若干工作機制的通知》等政策出臺,明確提出加強對線上培訓內容的監管,將有效推動基礎教育領域數字教育實現規範化、高質量發展。

繼續教育和職業培訓兩大領域數字教育呈現出良好的市場發展前景,垂直化發展趨勢明顯,目前已涵蓋語言學習、資格考試應試培訓和諮詢、學歷教育、招聘求職、專業垂直領域的知識提升、心理健康輔導等多個層面,產品型別包括知識社群、學習類APP、線上課程等多樣化形態。

2018年,隨著教育出版轉型升級、融合發展漸趨深入,數字教育出版發展模式日趨多元。各家出版單位紛紛基於自身資源優勢,探索“專、精、特、新”的發展路徑。

人工智慧技術在教育出版領域的應用日趨深入,智慧化的數字教育產品成為各家出版單位的重要著力點。


4.報刊轉型全面加速

2018年,隨著媒體融合邁向縱深發展,報刊轉型迎來了全面加速,多家報刊積極轉戰新媒體,並藉此煥發出新的活力。報刊媒體紛紛藉助新興媒體渠道,構建新媒體傳播矩陣,在輿論格局中發揮“風向標”的作用。

多家傳媒集團均形成了“報+網+端+微”多介質、多形態、立體化的融媒體矩陣。報刊業在媒體融合的程序中,正在以大資料、人工智慧等新一代技術為協助,運用視覺化、移動化手段,著力提升輿論傳播力、影響力。多地報刊單位通過機構整合組建融媒體集團,實現優勢資源和品牌的集約式發展,實現了報刊單位在內容、技術、人才等各方面資源的優化重構、有效聚集和一體化發展。

5.知識付費分水嶺逐步顯現

2018年,使用者對自身知識的學習需求了更加明確的自我認識,因此對知識付費產品有了更加理性的選擇。行業馬太效應日益加劇,主播資源、版權資源和使用者資源向頭部平臺加速集中。

在服務使用者需求方面,頭部平臺針對使用者的需求層次提供出了階梯式產品矩陣,通過分層次的差異化服務來滿足使用者,且對內容質量的把控更加嚴謹嚴格,逐步建立完善的內容管理機制。一些具有特色的小而美垂直類平臺,植根於更加細化的專業領域,提供特殊場景面向特定使用者群體和消費場景。


2018年,知識付費內容覆蓋了更為廣泛的領域,涉及的種類和範圍進一步豐富。一方面,知識付費產品逐漸成為深度學習的入口,注重向用戶輸出跨領域基礎與技能;另一方面,以興趣為主導的內容娛樂特徵逐漸顯現,寓教於樂、傳播觀點的付費產品越來越多。
 
6.短視訊風口持續成為媒體佈局重點

2018年,短視訊領域發展勢頭持續強勁,並在行業格局上發生較大改變。抖音迅速崛起,追平快手。

大型網際網路企業也向短視訊市場集體發力,或搭建特色短視訊平臺;或通過戰略投資,將短視訊作為數字內容生態佈局中的一環;或扶持創作團隊,加強原創內容生產。

傳統媒體也紛紛涉足短視訊,藉助這一新興領域,提升自身輿論傳播能力。
 
7.網際網路內容規範化管理進一步加強
 
過去一年來,國家相關部門圍繞新媒體形態,出臺多項規範制度和實施多項重要舉措。

2018年8月, 全國“掃黃打非”工作小組辦公室、公安部等6部門聯合釋出《關於加強網路直播服務管理工作的通知》。2018年11月,中央網信辦聯合公安部發布《具有輿論屬性或社會動員能力的網際網路資訊服務安全評估規定》。2019年初,中國網路視聽節目服務協會發布《網路短視訊平臺管理規範》和《網路短視訊內容稽核標準細則》,提出了21類共計100條禁止性內容條款。2018年,相關監管部門對自媒體公共賬號開展專項整治活動,網際網路空間得到有益淨化。

8.保障體系進一步完善

數字出版標準方面:標準化體系基本建立。以團體標準為“破局點”,加強工作力度。依據國際標準管理的有關規定,數字出版領域已形成若干團體標準草案,完成了若干團體標準組織化建設,標準工作體系化建設基本實現。

標準工作機制不斷創新。橫向合作、學術交流不斷加強,標準科研工作已形成合力,集中力量研發標準化應用產品得到重視與關注,落地應用業已形成突破。行業標準工作基礎得到進一步夯實。中國新聞出版研究院組織建設了新聞出版標準化服務平臺,健全新聞出版標準化工作機制。

標準申報流程更為嚴謹、申報審批更為嚴格、標準的行業使用度和適用度得到進一步強調,標準培訓工作持續發力,人才隊伍已漸成體系。


版權保護方面:《最高人民法院關於審查智慧財產權糾紛行為保全案件適用法律若干問題的規定》使權利人在符合條件的情況下可以考慮使用智慧財產權臨時救濟措施,進一步完善了行為保全制度。

《最高人民法院關於網際網路法院審理案件若干問題的規定》明確了電子證據的規則。北京網際網路法院聯合25家網際網路技術公司建成“一託九”的電子訴訟平臺,實現了全部案件一體化的網際網路訴訟模式;杭州網際網路法院支援原告採用區塊鏈作為存證方式並認定對應侵權事實,在全國首次明確區塊鏈電子存證的審查判斷方法。


國家版權局、國家網信辦、公安部、工信部等四部門聯合啟動的“劍網2018”專項行動,對網路轉載、短視訊等領域的盜版侵權問題予以重拳整治。阿里巴巴、拼多多等電商平臺與京版十五社反盜版聯盟簽訂合作協議。


數字出版產業新趨勢


1.數字內容精品化趨勢日益明顯

數字內容產業正在加快向精品化發展。無論是網路文學、網路遊戲,還是知識付費、短視訊等領域,都逐漸認識到深耕內容才是提升價值的根本關鍵。

數字內容產品在娛樂屬性之外,融入了更多的文化內涵,更加註重思想性和藝術性。受眾對數字內容的關注點逐漸迴歸到內容質量本身,一批優秀現實主義題材作品成為年度現象級IP;《我在故宮修文物》等一批包含人文情懷的節目走紅於網路,在抖音短視訊平臺上,書畫、傳統工藝、戲曲等傳統文化成為播放熱點。

主管部門把關趨於嚴格和人們的審美趣味提高,推動數字內容平臺增強導向把關意識和精品生產意識,逐步完善內容稽核機制,調整內容建設重點,網生內容正在逐漸擺脫唯點選率、唯播放量的不良風氣。
 
2.媒體融合邁向縱深發展

政務媒體、主流媒體遵循移動優先原則,採用微博、微信、短視訊等新興媒體形態日益普遍;今日頭條為代表的基於演算法的新媒體平臺和以抖音為代表的短視訊平臺加大了對政務媒體、主流媒體的引入。

截至2018年底,抖音短視訊平臺入駐5724個政務號和1334個媒體號,逐漸成為政務媒體和主流媒體官方資訊釋出的重要環節。

“兩微一抖” 已成為媒體佈局的新標配。主流媒體採用短視訊、網路直播、H5、VR全景等新形式,豐富資訊呈現方式,拓展傳播渠道,進一步提升媒體傳播力、引導力、公信力。傳統媒體與新興媒體正在從過去的產品融合、渠道融合,逐漸演變為平臺融合、生態融合,邁向合二為一的一體化發展新階段。我國全面推進縣級融媒體中心建設,為媒體融合發展,特別是地方縣級媒體融合帶來新機遇和新契機。


3.人工智慧技術應用場景日益深化

人工智慧技術越來越多地應用於內容的創作、稽核、流量預測、運營、推薦、互動等方面。人工智慧技術在優化出版流程方面正在發揮更大作用,將大大提升出版效率,實現出版流程的智慧化。人工智慧技術在人機互動層面的應用不斷深化。如人工智慧可應用於為文學作品中的人物角色賦予虛擬形象和情感表達,豐富閱讀體驗。

未來,人工智慧在提升IP價值方面將發揮更大作用。目前已有視訊平臺將AI技術應用於IP運營過程中,包括運用AI技術進行影視劇作品的選角、流量預測、宣傳推廣等,大大提高了IP運營效率。在劇本改編環節,運用AI技術對內容價值點進行深挖,從而進行劇本的完善。網路文學企業開始嘗試將人工智慧應用於作品的IP價值評估。

4.5G將為出版融合創新提供廣闊空間

2019年6月,工業和資訊化部發放5G牌照,包括中國移動、中國聯通、中國電信和中國廣電四家企業,標誌著我國正式步入5G商用元年。

5G將極大提升資訊的共享效率和傳遞能力,對出版業選題策劃、生產傳播、消費等各個環節都帶來深遠影響,為出版業融合創新開拓更加廣闊的想象空間與實踐路徑。

5G將為新技術、新媒體、新業態在出版領域的應用提供更加便利、順暢的條件。大資料、雲端計算將成為出版傳媒業的標配技術。虛擬/增強現實技術在出版傳媒領域的真正落地,真正實現沉浸式體驗,“3R”技術(VR、AR、MR)將成為遊戲、新聞媒體、數字教育等領域的研究和投入的重點。

5G環境下富媒體特別是視訊內容佔比將大幅提升。5G將激發更加多元的數字內容消費需求,也將催生更豐富多元的數字內容呈現、產品形態和服務模式。如何藉助5G東風,把握5G時代下的新需求提升資源整合能力,進行產品創新開發、業務佈局和商業模式探索,成為出版單位推進融合發展、打造競爭力的重中之重。

5.知識付費將迎來發展拐點

儘管知識付費平臺公佈的銷售資料仍然在逐年大幅攀升,但對知識付費的批評質疑也不絕於耳.反映出新的市場需求。從內容上看,情感雞湯類的熱度將逐漸削弱,專業化、實用性強的內容將成為市場主流,市場持續加劇細分。


富媒體的傳播效應在知識付費產品形式上正在凸顯。目前的知識付費產品還主要以音訊配合圖文說明為主要形式,但今後將向視訊拓展,滿足更豐富的消費場景和多元的使用者需求。隨著AI、5G為代表的技術發展,以及使用者消費意願的常態化,知識付費仍將存在新的發展空間和市場機會。

6.數字內容產業將構建新的發展格局

內容形態方面,音視訊業務將成為數字內容產業的發展重心。隨著4G高度普及、5G開啟商用,短視訊有望迎來新一輪的爆發式增長,並將與教育、新聞資訊、知識付費等多個領域實現更深度融合。

伴隨5G的商用,人們對網路視訊的消費需求仍將不斷提升,且不再過分依賴Wi-Fi環境,將催生出新的、豐富度更高的視覺化數字內容形態和模式。在現有的產業細分領域中,馬太效應將愈發突顯,第一梯隊頭部企業的卡位已基本完成,第二梯隊雖然排位賽競爭激烈,但已基本形成了差異化發展格局。

挖掘新的需求點,開拓新的消費場景,探索新的內容呈現方式和變現方式,將成為數字內容創業者的發展重點。


7.業態複合化趨勢漸顯

隨著人工智慧、大資料、物聯網等技術的高速發展,消費升級不斷催生新需求,不同領域之間的融合壁壘逐漸被打破,業態複合化趨勢逐漸明顯。

網際網路內容企業紛紛加大線下場景的深耕,以實現品牌的全面覆蓋和使用者資料的多層次、多維度把握。知識付費和線上教育等領域,都呈現從線上拓展至線下的趨勢。
數字內容企業的品牌跨界能力不斷增強,為打造多層次立體化受眾體驗,跨品類的融合將成為企業品牌建設的重要途徑,不同領域、不同品類,連線線上、線下的融合將日益普遍。

8.電子競技將成為產業融合新節點

電子競技遊戲作為遊戲的重要分支之一,已經成為我國遊戲行業新的收入增長點。

電子競技正在成為資本流向的新入口,大型網際網路企業和體育直播平臺紛紛佈局電子競技領域。

北京、上海等多地都在積極推進電競行業發展,電競特色小鎮、電競產業園區、電競館在全國各地湧現,各種電競賽事紛紛設立。電競賽事和職業聯盟為核心的衍生內容製作方以及下游賽事直播由上游遊戲廠商為核心的內容版權方、平臺等環節構建的電競產業鏈條已基本形成。未來將會出現更多專為電競賽事打造的競技類遊戲;電子競技也成為遊戲、體育、媒體、娛樂等領域跨界融合的新節點。

5G時代下,VR、AR以及MR等技術在電競的加速應用,將進一步豐富移動電競的內容與體驗。



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