11次獲“五個一工程”,這家出版社是怎麼做到的?

2019-08-30 13:43:54



文/柴小珊

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商務君按:建社以來第11次獲“五個一工程”榮譽、多部現實題材長篇小說多次獲中國出版政府獎......江蘇鳳凰少年兒童出版社(簡稱“蘇少社”)是怎麼做到的?



近日,第15屆“五個一工程”入選作品名單公示,蘇少社的少兒主題出版物《因為爸爸》入選。這也是蘇少社建社以來第11次獲得“五個一工程”的榮譽。除此之外,蘇少社推出的多部現實題材長篇小說還多次榮獲中國出版政府獎、中華優秀出版物獎、全國優秀兒童文學獎等出版大獎。作為國內原創兒童文學的“出版重鎮”,長期以來,蘇少社始終以原創兒童文學產品作為龍頭,堅持精品出版,把社會效益放在第一位,打造了一批思想性、藝術性、觀賞性俱佳的文學佳作,受到讀者和業界專家的高度評價。


作者:韓青辰

出版社:江蘇鳳凰少年兒童出版社

出版時間:2017年09月  


成功打造了“雙效”俱佳的原創兒童文學重鎮,蘇少社的祕笈在於,一方面深耕內容,緊跟主旋律,把握時代導向,用內容取勝;另一方面,培養精良的作者、編輯和營銷團隊,各個環節環環相扣,為打造和推廣精良的兒童文學作品保駕護航;除此之外,蘇少社還高度重視外向型出版,推動中國兒童文學“走出去”,擴大中國兒童文學的國際影響力。


內容為王

緊扣主旋律和需求導向


卡好內容第一關是蘇少社構建原創兒童文學重鎮的重要根基。本著“抓住青少年價值觀形成和確立的關鍵時期,引導青少年扣好人生第一粒釦子”的初衷,蘇少社始終從兒童本位出發,對兒童文學作品的選題和內容嚴格把控,在內容上打贏第一戰。對此,社長王泳波總結出蘇少社打贏內容戰的幾點原則和經驗:


一是要緊扣正確導向,把握時代需求。正確的導向是一切出版工作的前提。在選題策劃和專案推進階段,蘇少社會緊跟導向對作家的創作、作品的呈現等作出引導和規劃,把控選題和作品的主題走向。例如,青年作家刷刷在寫了《向日葵中隊》後,編輯發現她善於把城市兒童生活與重大題材巧妙結合,便與她共同醞釀,形成了《幸福列車》和《八十一棵許願樹》這兩部現實題材作品的創作思路,收到良好的社會效益。


作者:刷刷

出版社:江蘇鳳凰少年兒童出版社

出版時間:2016年6月 


二是立足現實主義創作,以貼近少年兒童生活的題材、觀照下一代的成長為原則,聚焦現實題材產品開發。因為,原創兒童文學讀物只有關注少年兒童生活,才能接地氣、入人心。蘇少社近年來出版的關愛弱勢兒童的《向日葵中隊》、謳歌英雄警察的《因為爸爸》、弘揚面對災難時人性之美的《大水》等兒童長篇小說,都是以現實主義、關注當下為重。


三是堅守兒童本位的宗旨,保持作品的兒童視角和兒童審美,以“潤物細無聲”的方式培育孩子們的價值觀。兒童文學作品,歸根到底是為兒童創造的,因此,無論是選題視角、文字風格還是藝術風格都要貼近兒童的審美,讓孩子喜愛,讓孩子願意讀。


團隊作戰

作者編輯營銷環環相扣


如果說深耕內容是蘇少社“築鎮”的根基,那麼優秀的作者、編輯和營銷隊伍則是“築城人”。只有三者各自優秀且緊密協作,才能讓“原創兒童文學重鎮”最終呈現在人們眼前。


一直以來,作家團隊的維護和培育都是蘇少社工作的重中之重。一方面,經過多年的積澱,蘇少社集結了曹文軒、黃蓓佳、金波、梅子涵、高洪波、劉海棲、劉健屏等大咖級作家,出版了這些大家的一系列文學精品,並不斷推出新品。另一方面,蘇少社還很重視中青年作家的發現、培養和扶植,努力開發新人新作,形成了由王一梅、小河丁丁、刷刷、韓青辰、郭姜燕、趙菱、孫衛衛等組建的中青年作家矩陣。此外,蘇少社還通過承辦“曹文軒兒童文學獎”不斷蓄積優質的作家資源。


優質的作家資源需要優秀的編輯來促成合作、維護經營。蘇少社就打造了一隻熱愛童書、思想成熟、善於策劃、業務紮實的編輯團隊。建社以來,蘇少社堅持“老中青,傳幫帶”的優良傳統,實行名家、名作的編輯責任制,彰顯名編輯、骨幹編輯的榜樣作用,在他們的帶領下,增強對稿件的提升、修改、潤色能力以及對書籍的裝幀呈現能力,形成了強烈的蘇少社主題出版讀物的文學風格和裝幀風格。同時,社內鼓勵、倡導編輯不斷完善自身知識結構,培養開放的視野和活躍的思維,保持對社會熱點敏銳的觀察和洞見,強化主題出版意識,立足時代打造現實題材原創精品。


另外,“好酒也怕巷子深”,好的作品還需配合好的營銷才能擴大其影響範圍。為此,王泳波指出,對於蘇少社來講,“一本書的面世不是出版工作的結束,而是另一個新的起點”,這就要求出版社重視營銷發行工作。對於原創兒童文學重點產品的推廣,蘇少社形成了線上與線下聯動、宣傳與學術並重的立體模式。如蘇少社在《大水》出版之後進行了多角度、多層次、多元化的宣傳推廣:組織徐魯等評論家撰寫多篇書評並發表;利用報刊、電視、網路等媒體進行專題報道;帶領作家走進圖書館、校園舉辦閱讀活動等。此外,蘇少社還積極探索融合出版,對優秀主題出版IP進行深度開發。如與多家單位合作,將曹文軒長篇小說《青銅葵花》改編成音樂劇在江蘇、上海等地巡演,積極推動《因為爸爸》《向日葵中隊》走上銀幕,將《野蜂飛舞》改編為廣播劇等。


面向世界

助力兒童文學“走出去”


出版國際化是未來發展方向。一直以來,蘇少社高度重視外向型出版,通過打造原創精品、建設版貿平臺、開展國際合作等方式,積極向海外推廣童書,每年均有一批圖書版權輸出到海外非華語國家和地區,並在國外引起反響,影響著海外兒童的閱讀,也贏得了國際同行的高度評價。如《青銅葵花》自出版以來已實現了法、英、意、美、德、斯洛維尼亞等16個國家的版權輸出,連續入選美國《紐約時報》《華爾街日報》《出版者週刊》三大圖書榜年度榜,榮獲美國“弗里曼圖書獎”文學金獎等一系列國際榮譽。王泳波總結道,“蘇少社推動原創兒童文學‘走出去’,主要是‘四手抓’”。


作者:曹文軒

出版社:江蘇鳳凰少年兒童出版社

出版時間:2019年10月 


抓產品。民族的就是世界的。事實證明,越是深度反映中國少年兒童精神生活的原創優秀作品,就越是能引起世界讀者的共鳴。如曹文軒創作的源泉就是中國蘇北油麻地,即他的故鄉的土地和人民,實質上就是講述中國故事,表達中國人的精神和情懷。這也是其作品能夠被多個國家的讀者喜愛的原因。另外,蘇少社在策劃產品時很重視國際化元素的培養,努力打造“國際範”產品。


抓渠道。好的產品要走向海外,必須通過恰當的渠道進行推廣。蘇少社積極建設海外推廣平臺,與海外同行、海外版權代理機構等保持業務溝通,尤其與世界30多個國家的知名出版社、版權代理人、翻譯等建立密切的合作關係,將一部部原創精品力作推向海外。版權輸出後,蘇少社還會及時跟蹤這些圖書在國外的出版進度、市場銷售和媒體報道情況,組織作家和讀者、出版商及翻譯者之間的互動交流、學術對話等活動,推動輸出產品在國外的市場推廣,併為進一步擴大合作贏得機遇。


抓重點活動。蘇少社一直以來都積極參加重要國際圖書展會,並策劃組織各類主題活動,展示中國童書創作與出版的新成果和新高度。在博洛尼亞書展、法蘭克福書展、倫敦書展等國際展會組織的多項亮點活動,均產生了積極的國際影響。


抓國際合作。開闢國際組稿、跨國同步出版的國際合作新模式,進一步拓展出版國際化空間也是蘇少社發力“走出去”的重要做法。2017年,蘇少社啟動“美麗童年國際兒童小說書系”國際組稿工程,圍繞“童年成長、異域文化、世界主題”三個主題詞,打造國際合作原創叢書。其首部作品,由義大利著名兒童文學作家圭多▪斯加爾多利創作的長篇小說《十四歲的旅行》順利出版,入圍2018“中國好書”。



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