智慧手機&智慧硬體:2019中國網民購買力報告(54頁PPT)

2019-04-14 08:53:15

一個不能迴避的問題是,


2019,是好年景嗎?


作為移動網際網路與使用者之間的核心紐帶,智慧手機正在成為中國網民生活中不可或缺的組成。而從智慧手機延伸出的各種智慧硬體裝置,也逐漸走進了人們的生活場景。


2019年,關於智慧裝置市場,可能有很多話題值得被提出和討論:


  1. 多少網民有意願在今年購買智慧手機?


  2. 智慧電視,智慧手錶,掃地機器人等消費品,今年的使用者消費潛力有多大?


  3. 華為、蘋果、小米、OPPO等品牌的存量使用者,有哪些特徵?


  4. 蘋果使用者2019年可能流向哪些品牌?


  5. 哪些產品功能最被2019年的購買者看重?


        ……


為了更好的瞭解中國網民,在2019年的智慧手機和智慧硬體消費意願,企鵝智庫通過旗下企鵝調研平臺,結合中國網民畫像進行了精準調研,並最終釋出了這份《智慧手機&智慧硬體:2019中國網民購買力報告》


報告核心發現:


  • 88.5%手機網民在2019年,有至少購買一種智慧裝置的考慮。


  • 在一線手機品牌存量使用者的性別對比中,OPPO和vivo的女性比例均為60%左右,蘋果女性佔比略高於男性。華為手機的男女比例基本相當,小米的男性使用者則超過六成。


  • 華為手機中老年使用者佔比更高;蘋果和小米使用者分佈,則在中青年中更為突出;OPPO和vivo的使用者畫像偏重更為年輕的20-29歲。


  • 地域方面,蘋果一線城市使用者佔比最高;小米二線城市和華為的三線城市分別是各自的高點;OPPO和vivo在低線城市中佔比更高。


  • 在其他手機品牌中,三星、諾基亞、金立擁有更高佔比的中老年使用者;錘子、一加、努比亞擁有更高的大學以上學歷使用者。


  • 2019年網民購買智慧電視的預算主要分佈在2001-8000元,其中,46.9%網民選擇3001-5000元作為預算區間。


  • 網民考慮購買智慧音箱的價格區間多處於1000元以內。


  • 各自有將近三成的網民選擇500-1000元、1001-2000元的智慧手錶。


  • 智慧手環則網民的理想價格更多居於100-300元,小米和華為均是網民傾向意願較高的品牌。


  • 計劃購買1000-2000元的掃地機器人的使用者佔比最高,品牌中小米、科沃斯較受歡迎。


  • 網民對智慧門鎖的預算區間較多處於1001-3000元,松下、三星兩個國外品牌作為網民的首要選擇。



以下為報告正文(54頁PPT):




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