企鵝智庫|2019中國網際網路趨勢報告,205頁PPT解讀16大機會

2019-04-14 08:53:12

在“更大的中國”這個範疇裡,


我們可能都是陌生人。


有些事情向上,有些事情向下。


有些事情正在飽和,有些事情正在生長。


2019年到2020年,當我們期望於科技和網際網路時,我們該期望些什麼?


如果“飽和”,已經成為一種實實在在的壓力,那麼,中國網際網路的“未飽和”部分,到底在哪裡?


2019年1月,騰訊·企鵝智庫正式釋出長達205頁的《2019-2020中國網際網路趨勢報告》。這是一份聚焦於未來兩年,市場和使用者變遷的最新資料和研究。


當經濟增長面臨更多的複雜性,行業紅利和人口紅利已經告別野蠻生長時,我們也許,比中國網際網路歷程中的任何時刻,都更需要了解我們的使用者,特別是那些遠方的使用者。


我們需要重新認識他們。


因為我們從未真正認識,那個完整意義上的“他們


報告核心發現:

(2019-2020網際網路中國網際網路十六個趨勢)


  1. 中國的移動網際網路紅利正在向新板塊遷移;在一二線城市,18-40歲的核心使用者中,網際網路紅利日益稀少;


  2. 老年網民的增長比我們想象的更快,不論規模還是消費能力,他們都有可能成為未來紅利中最大的一塊;


  3. 在低年齡段上,紅利從年輕流向低幼,更多10歲以下兒童及其父母,在網際網路上消費內容、購買服務;


  4. 龐大的初中及以下學歷網民,對手機很依賴。網際網路不僅為他們提供娛樂,還影響著他們的消費和認知;


  5. 五線及以下城市,包括農村,是網際網路新熱土。那裡的年輕人同樣習慣了熬夜,擁有更多需要填滿的時間;


  6. 中國網際網路未來族群化將進一步加速。包括亞文化帶來的圈層消費,追星帶來的偶像經濟;


  7. 巨集觀經濟的走勢,將影響網民在網際網路上的消費選擇(升級或降級),和消費密度(進一步網路化);


  8. 母親身份網民群體擴大和消費導向轉移(從個人到孩子),會給網際網路母嬰、教育等消費帶來更大利好;


  9. 隨著新網民進入,移動網際網路消費將從“碎片化”轉向“板塊化”,超長和超短內容收縮,中型內容崛起;


  10. 新技術普遍成熟,將在基礎層給網際網路創新提供更高效率,但在前端,模式創新的關鍵還是抓住新網民;


  11. 移動支付將全面普及,把線下零售高效接入網際網路體系,整個市場將開啟線上線下一體化階段;


  12. 繞過中間渠道,直接與消費者兌換獲客成本的模式會更流行,新網民更分散,更依賴收益驅動的社交觸達;


  13. 輕度娛樂,包括休閒類遊戲和低門檻視訊,在低幼、銀髮等新網民中更易落地,在接下來有更大機會;


  14. 智慧手機對新網民(低幼、銀髮等)還是複雜,更簡單互動,提供特定內容的智慧硬體,將迎來機會;


  15. 網際網路將孤島連成大陸,但資訊冗餘日益嚴重。未來,服務關係鏈的“群島式”產品,有機會崛起;


  16. 視訊對圖片/文字的侵蝕還將持續並極有可能加速,在新網民中,視訊可能是他們觸網的第一介質。


以下是報告正文:

(205頁PPT)




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