從競技到時尚:中國籃球產業&球迷喜好白皮書|企鵝智庫

2019-04-14 08:53:09

是競技,


但不止於競技。


在籃球競技之上,我們看到了籃球時尚、籃球娛樂、籃球文化、籃球經濟……


為了解當前人們在如何關注籃球這項運動,企鵝智庫旗下智酷研究中心,基於企鵝智庫企鵝調研平臺,從球迷、觀賽、消費、運動時尚等觀察視角釋出了這份《從競技到時尚:中國籃球產業&球迷喜好白皮書》。此次調研的覆蓋了不同地域、學歷等人群畫像,並針對不同型別的問題進行了使用者分層抽樣。


在這次的調查中,我們得到了一些有趣的發現。比如,20歲以下年輕球迷比起成年球迷,會更關注球衣球鞋等新款裝備;超過70%的球迷會支援NBA裡多隻球隊;當提到籃球時,大家更多聯想到的是陽光、健康、帥這些超流性詞彙。


當籃球不僅僅停留在比賽、冠軍、技術時,這項運動的影響力值得更多的探究。


以下為報告部分核心摘要:


1. 我國體育產業總規模自2012年起呈現明朗的增長態勢,有望於2020年突破3萬億元。


2. 體育愛好者在男性中的整體滲透率更高,約有75.4%的男性網民至少是普通愛好者。


3. 在中國籃球愛好者中,84.8%的人群表示對國家籃球隊的關注,其中男籃的關注度達到了80%,女籃的關注度也超過了50%。


4. 因球星/球員而喜歡NBA球隊的比例達69.1%。“喜歡球隊歷史和文化”以及“喜歡很多年,已成習慣”的佔比,則分別達到了25%和38%。這兩者更能反應一項賽事強大的文化影響力與忠誠粘性。


5. 20歲以下年輕籃球愛好者中,使用手機觀看比賽的滲透率達到71.5%,明顯領先於成年人。在電視渠道上,成年人的滲透率更高,但年輕人也有接近半數的比例。


6. 對觀賽體驗的期待中,更高的清晰度與更多的轉播視角,均被超過半數的球迷期待。


7. 女性在觀看比賽時在“互動體驗”和“字幕解說體驗”的需求高於男性,賽事內容的呈現越全面與直觀,越有利於吸引女性觀賽者。


8. 20歲以下年輕球迷比起成年球迷,會更關注球衣球鞋等新款裝備(29.5% vs 11.7%),這種對籃球周邊商品的關注,會刺激潛在的消費購買慾望。


9. 儘管虎撲等體育社群購買渠道滲透率僅有8.6%,但在年輕人中,社群的購買比例達到了21.1%。


10. 年輕人購買運動裝備時在“是否明星同款”這一項的滲透率達到22%,明星效應引起的消費在年輕人中更普遍。


11. 打球時73.6%受訪者最主要會在室外打籃球,而主要在室內打籃球的受訪者僅佔11.5%


12. 在尋找打球場地時,84.4%受訪者表示相對容易,其中球場擁擠與否的情況各佔一半左右。在容易找到球場且不擁擠的比例上,一線城市落後於二線城市(31.7% vs 42%)。


以下為報告全文:





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