00後&05後47頁報告:超新生代如何規劃自己未來十年|企鵝智庫

2019-04-14 08:53:07

每一代人都很像,


每一代人又都不一樣。


當移動網際網路技術紅利、模式紅利和人口紅利先後觸頂的時候,尋找新的市場和使用者,就成為了整個產業最關心的話題之一。


新使用者在哪裡?年輕人更喜歡什麼?他們如何消費?他們怎麼看這個世界,以及更為重要的——他們如何定義自己?


為此,企鵝智庫基於自主開發的企鵝調研平臺、產品預研中心和第三方合作大資料,釋出了這份長達47頁的《00後&05後研究報告:超新生代如何規劃自己的未來十年》。


這很可能是國內首份涉及到00後和05後同時進行研究的報告。在我們觀察2000年-2009年出生的人群時,我們發現這一年齡段人群跨度人生階段,從小學到大學,其中存在著巨大的認知差異和研究複雜度。


一位高中生和一位小學生,在消費能力、自主生活、甚至接受調研的成熟度上,都有著很大的差別,不能簡單的通過一個“00後”來概括。


因此,為了更準確的瞭解這一群體,我們在對00後(2000-2004年出生)進行定量調研時,採用的是直接面向全國範圍這一群體的精準抽樣調研;在對05後(2005-2009年出生)進行定量調研時,我們採用的是更能準確感知的方式——對這一群體的父母進行全國範圍的精準抽樣調研。


這不僅是首份關於00後和05後的全國範圍網民調研,也可能是目前為止,最為準確的對這一年齡跨度群體的研究報告之一。


以下為報告部分核心摘要:


  • 我國00後和05後共計1.6億,其中00後(2000年-2004年出生)約為8339萬,05後(2005年-2009年出生)約為8106萬。


  • 00後和05後人群中,目前處於小學階段的約6575萬,初中階段4442萬,高中/中專3967萬,離校進入社會4776萬(部分階段毛入學率超過100%)。


  • 獨生子女00後網民中,對於父母生二胎的看法, 30.9%希望父母生二胎。


  • 上過興趣/特長班的00後網民佔44.7%,女生上興趣特長班的比例比男生更高。


  • 71.4%的00後網民有養寵物的經歷/意願,在他們之中,有43.1%將寵物視作“和家人同樣重要“。


  • 有閱讀課外書習慣的00後網民佔85.7%,他們的閱讀方式以實體書(85.8%)和手機(76.7%)為主。


  • 已有明確一個/多個理想的00後網民佔六成以上,50.5%對成長過程中放棄理想的行為,明確理解並接受。


  • 遇到困難時,首先選擇自己想辦法解決的00後網民佔62.1%,向同齡人求助的方式也佔據了兩成以上的比例;00後對是否期待“人生捷徑”,呈現各佔一半的對立態度。


  • 迷茫的年輕人、長不大的小孩、早熟沉穩、閱讀書迷是00後給自己最主要通用的標籤,男生特色標籤包括“運動少年,數碼發燒友,技術宅”;女生特色標籤包括“寵物控,購物狂,刷劇狂”。


  • 獨立、聰明、自信在00後網民最希望具備的品質中排名前三。勤儉、謙虛和誠實,排名靠後。


  • 00後意願填報的大學專業中,男生在IT、工程建築、理學類的比例明顯高於女生;而女生則在經濟管理類、醫學類、師範語言類、藝術體育類專業方面意願更強。


  • 79.1%的00後網民計劃在大學學習之餘參與一些志願實踐活動;計劃在大學談戀愛的00後佔72.8%。至於畢業後的打算,男生在創業與考公務員上的比例各自多出女生一倍以上,女生側重的方向則以直接就業與國內考研為主。


  • 65.6%的00後網民關心所在城市或將來工作生活城市的房價,預計將來購房的時間最多分佈在畢業後的五年到十年間。


  • 預計自己在工作五年內買車的00後網民達半數以上,買車的價位也有72.6%選擇在10萬到50萬的區間內。


  • 51.8%的00後網民預計自己會在26-30歲間結婚。非獨生00後有45.8%希望將來要兩個孩子,而這一方面在獨生00後中僅佔33.1%,且以支援父母生二胎的群體為主。


  • 05後家長有將近九成傾向讓自己的孩子上公立學校,同時在考慮學校時教學的質量(93.6%)與環境(84.1%)是最為看重的兩個因素。


  • 26.4%的05後家長受訪者有送孩子出國讀書的打算,主要選擇在孩子上大學時期與孩子大學畢業後讀研讀博的時期。


  • 05後使用家長手機得到了七成以上家長的同意,他們多半用來看視訊、動畫片等。


  • 05後每月可領取的零花錢數額主要分佈在0-300元,佔據將近八成。過半數的05後有著每天三小時以上的自由時間,05後家長也傾向於讓孩子在這些時間自己分配或制定計劃。


  • 00後網民最希望去的國家型別(多選)以歐洲(51%)與日韓(47.7%)為主。他們的旅遊目的地型別除著名勝地外,也會是一些具有獨特性的小眾景點。


  • 00後最喜愛的手機品牌中,華為(56.5%)、蘋果(52.2%)、小米(40.7%)排名前三。汽車品牌中前八位的喜好比例皆處於兩成左右,對名車的喜好程度無明顯差異。


  • 獨自在網路上進行過消費的00後網民佔九成,他們的消費行為以淘寶、京東等購物下單為主,會員充值、遊戲貨幣充值、版權付費也各自有著三或四成的00後客戶群體。


  • 七成00後有攢錢的習慣,他們會積攢每月的富餘部分用於購買自己更為喜愛的物品。


以下為報告全文:




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