最後的紅利:三四五線網民時間&金錢消費報告 | 企鵝智庫

2019-04-14 08:53:06

紅利還有一些,


但也只是還有一些了。


時至今日,三四五線城市網民在整體移動網民中的佔比已經超過了一半


從過去一年以來的網際網路趨勢看,新崛起的商業新貴和創新產品,大部分身上都有著鮮明的“使用者下沉”特徵。


——是的,中國網際網路人口紅利在最優市場已經觸頂。也正因為如此,如何快速的去掌握三四五線城市網民特徵和需求,成為了目前最被關切的話題。


對比我們熟悉的一線城市,三四五線城市網民的生活方式差異,究竟體現在哪些方面?如何更好地滿足不同型別城市人群的差異化需求?


為此,企鵝智庫旗下智酷研究中心,基於企鵝智庫企鵝調研平臺和企鵝智庫產品預研中心所提供的精準資料,從三四五線城市網民的時間支配、收入支配、網上娛樂消費三方面,研究釋出了這份《中國三四五線城市網民時間&金錢消費資料報告》。


在符合統計學代表性前提下,共抽樣出4698名普遍性網民參與了此次調研,其中一線城市使用者900名(對比用),三線城市使用者959名,四線城市使用者1922名,五線及以下城市917名。


報告中的部分核心發現如下:


1.三四五線城市使用者上班路上所花時間明顯低於一線城市。接近一半的三四五線城市使用者在路上用時不超過15分鐘。而一線城市裡一半使用者需花半小時以上才到上班地點。


2.三四五線城市使用者的上班時間整體早於一線城市。早晨8點時,已經有超過60%的人進入上班狀態。


3.上網主要靠手機,電腦使用率遠低於一線城市。刷手機在70%左右的三四五線網民的閒暇時間佔比裡,都超過了一半。其中,女性和年輕使用者網民中,該類使用者的佔比更高。


4.日常支出中,飲食和購物佔比高,這一點和一線城市表現一致。但三四五線城市裡,教育支出的佔比要高於住房支出。


5.三四五線城市的網民中,也已經有41.8%使用者表示主要在網上購物,雖然低於一線城市的51%,但整體差距並不懸殊。


6.晚上下班回家後的手機娛樂專案裡,對短視訊和網路小說的喜歡程度上,三四五線城市明顯高於一線城市。且三四五線願意為網路小說付費的人群也高於一線城市。


7.對比網上娛樂消費人群的消費金額,三四五城市在網上娛樂的消費能力不因收入規模低於一線城市而產生縮減。


8.使用者對娛樂的需求永遠待填補。約70%的三四五線使用者認為,雖然手機裡好玩的東西還行,但有時還是會覺得無聊,不知道還能做什麼。



以下是報告的詳細內容:



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