OLED技術贏得突破式發展,馬上就要宣告LCD電視死刑

2019-05-24 19:39:03

尼古拉斯·尼葛洛龐帝在《數字化生存》中寫道:漸進思想是創新的最大敵人。

的確,任何行業的前進最大的阻力就來自於漸進式的改善,而沒有走向新的快速創新。就比如今天的傳統電視行業,低迷的市場表現其實早已延續10年之久,產業鏈上下游的從業者早就苦不堪言。

於此相對的則是OLED面板技術的不斷成熟,產業鏈得到極大優化,生產和銷售OLED 電視的品牌越來越多,新產品品類不斷豐富。

OLED技術贏得突破式發展,馬上就要宣告LCD電視死刑

一面是暮氣沉沉的電視行業的舊勢力,另一面則是欣欣向榮的OLED的新生力量。不難預計,OLED成為市場主流已成大勢所趨。可以斷言,我們所等待的電視產業復興,就在不久的將來,OLED為主導的市場格局也一觸即發。

OLED的勝利,是電視進化的必然

從1924年,從英國人貝爾德發明了最原始的算起,電視產業化的歷程,已經走過了95年的歷史。

但如今,傳統電視行業正面臨最大的生存危機。

從2018年全年的資料來看,按照奧維雲網(AVC)此前釋出的報告:2018年中國電視市場零售量規模為4774萬臺,同比僅有0.5%的增幅,但零售額規模為1490億元,同比下降8.6%。在市場規模幾乎毫無增長的背景下,零售額卻在下降,這意味電視產業的利潤水平也在逐漸攤薄。

而今年一季度的資料則更為悲觀,2019年第一季度,中國電視市場零售規模同比下降了1.1%,零售額同比下降13.1%,出現了量價齊跌的狀況,利潤水平幾乎負增長。

令人不解的是,這幾年中國的GDP增速保持穩定,中國的中產家庭數字不斷攀升,對品質生活的追求日漸提高,為什麼作為生活必需品的電視,卻難以走出銷售的困境?

事實上,最大的原因就在來自於消費者本身。今天的消費者,對電視的需求,已經不單純停留在最初,為了獲取動態影象資訊的狀態,我們需要更多,所見及所得的真實,畫質唯美的體驗,和智慧互動的交流。

OLED技術贏得突破式發展,馬上就要宣告LCD電視死刑

但這些有些唯美的體驗,是傳統液晶電視技術無法提供的。相比LCD技術,OLED是具有革命性優勢的顯示技術,不需背光源,每個畫素可以自發光,因此,OLED具有極致黑色、超廣視角、眼健康、等方面優勢。

這也是傳統電視的遊戲規則飽受詬病的原因,因為產品本身不具備對消費者的吸引力,無奈之下,品牌商唯有以低價換市場的方式,去獲得銷量,但一張張蒼白的成績單,告訴我們所有的掙扎都是徒勞的。不僅做不到讓消費者滿意,頻繁的低價策略,導致的惡性迴圈,一再讓品牌商們行走在崩潰的懸崖邊緣。

而一項好的技術成為主流,又受到消費者這麼大的認可,必然催生新的遊戲規則,帶給整個行業新生。

OLED渠道生態,深度和廣度雙突破

奧維雲網(AVC)的調研資料顯示:2019年中國OLED電視市場數量將達38萬臺,比2018年增加130%左右,預計到2020年將超過80萬臺。在傳統電視市場幾乎停滯的前提下,中國OLED行業依然能夠保持100%以上的增長,這是OLED走向主流市場的最佳證明。

我們常說,所有技術與商業模式的根本,都是離不開消費者的認知。那麼,北美及歐洲高階市場,OLED已佔據了超過50%的市場份額,可見在消費者層面的認知塑造,OLED也做到了最好。

此前,因為產能的問題導致OLED電視的價格較高,產業生態聚集不夠的難題也正在被改善。LG Display去年在中國“落戶”的8.5代OLED面板生產線,將在2019年第三季度正式投產,所以LG Display也將確保在今年實現400萬臺的產能,到2021年將實現1000萬臺的產能。

可以預見,隨著OLED面板產能的不斷擴張,OLED面板價格有望走低,OLED電視的價格區間必然也將隨之有所降低,這將會為OLED電視的普及鋪平道路。

另一方面,LG Display方面透露,廣州生產線的OLED良率也得到了極大的提升,正因為產能和良率的雙保險,讓合作品牌吃下了定心丸,紛紛加入到OLED的陣營當中。

如今,全球的15個電視品牌加入了OLED陣營。而在中國,七大主流電視廠商:、海信、、長虹、、LG電子、也加盟其中。

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正是藉著這樣的東風,在5月17日,LG Display與京東簽署戰略合作協議,聯手創維、LG、海信、飛利浦、康佳、索尼、長虹等7家彩電品牌,共同打造了京東OLED電視聯盟,正式啟動了全面的OLED推廣活動,從渠道終端構建OLED矩陣。

在我看來,作為平臺方京東的加入,將會對OLED在中國市場的普及,再填上一把火。

作為國內最大的自營式電商平臺,京東佔據了中國家電網購60%的市場份額,根據京東平臺的銷售資料,2019年第一季度,京東OLED銷售額同比增長143%,高於市場的平均增長率。京東豐富的經驗,對彩電市場會起到不可估量的作用。

隨著OLED的朋友圈不斷擴容,平臺方的鼎立加盟,品牌商的重點投入,可以肯定的是,OLED在渠道多樣化和豐富性上都有了明顯的提升,消費者可以多方位瞭解OLED,這勢必會加快OLED在主流賽道上脫穎而出。

選擇OLED,就是選擇了未來生活

我始終相信,選擇了OLED,就等於選擇了未來生活。

首先,從消費者層面看,如今是80後、90後人群被稱為“新銳中產”的時代,這些使用者更注重優質產品的設計審美和質感體驗。而OLED電視的卓越畫質所帶來新體驗,會滿足了當下大多數消費者對高階電視的選擇,也將引領整個市場的消費升級。

其次,從產業升級的層面看,OLED不僅有效提升了電視品牌品牌商的認知度。與此同時,全球所有OLED的品牌商的營業利潤大幅增加,部分廠商更是實現了超過兩位數的營業利潤率。這種新的遊戲規則,是吸引更多產業同盟加入OLED陣營的重要砝碼。

OLED技術贏得突破式發展,馬上就要宣告LCD電視死刑

最後,從顯示行業的為來看,即將到來的第四次產業革命,社會生產正變得高度數字化、網路化、智慧化,人們的生活也更加個性化和智慧化。正是基於這樣的判斷,LG Display在2017年就提出了“萬物皆顯示”的理念。其用意就是:顯示無處不在。比如在智慧家居,甚至智慧汽車等等,未來因5G和AI會讓顯示的場景變得無限寬廣。

如今,OLED已經實現跨越傳統的顯示形態,將桌布、自發聲、透明、捲曲等螢幕開發出來。例如,LGDisplay已經幫助多家電視廠商推出了“桌布(Wallpaper)電視”。這款厚度不到3毫米的桌布電視甚至可以嵌入畫框掛在牆上,成為家中的裝飾品,也可以在畫廊、藝術館等場所展示藝術品。

而在物聯網的時代,螢幕的價值除了顯示之外,更多的會成為人們進行人與人的交流和人機交流的“視窗”。顯而易見,未來還會在車載、穿戴裝置、商用顯示、家居等各種場景中實現更大價值。

此前,LG Display 提出了OLED的中國時代的想法,從這些市場反饋的結果和分析來看,屬於OLED的時代的確正在撲面而來。

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