中國手機背後的真巨頭 ODM !

2019-05-26 19:20:11

今年的手機市場風起雲湧,金立、錘子、HTC 逐漸淡出視野,但 Redmi、realme、iQOO 迅速崛起。

比如,今年一月份,Redmi Note 7 把驍龍 660+4800 萬畫素雙攝,售價 999 元重新定義千元機。

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隨後再接再厲,Redmi 推出紅米 Note 7 Pro,4800 萬畫素旗艦雙攝+驍龍675、6+128G,售價 1599 元,一度讓自己品牌小米 9 都沒面子。成為當時市場上一時無兩的千元機。

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隔壁大廠 OPPO,心裡早就不爽,偷偷叫來在印度對標小米的親兒子 realme,realme 一回國就放大招,釋出了目前最強千元機“realme X”,讓紅米亞歷山大。

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螢幕指紋+真全面屏+升降式攝像頭+驍龍 710 +索尼 IMX586 雙攝,這些在往年都只能出現在高階旗艦機上的配置與設計。大廠 OPPO 一舉把他定價到 1499 元。再度重新整理千元機標準。

以上,我們能夠買到如此高性價比的手機,與一個背後的神祕組織分不開——ODM。

  • 百度百科:ODM是英語Original Design Manufacturer的縮寫,直譯是“原始設計製造商”。ODM是指某製造商設計出某產品後,在某些情況下可能會被另外一些企業看中,要求配上後者的品牌名稱來進行生產,或者稍微修改一下設計來生產。其中,承接設計製造業務的製造商被稱為ODM廠商,其生產出來的產品就是ODM產品。


所以 ODM,它並不是一家公司的名字,而是這型別型別工廠的“統稱”,即原始設計製造商。

簡單來說就是貼牌貨的製造工廠。


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ODM 工廠主要業務是:為品牌公司提供產品設計、產品製造等服務。

所以,其實我們用的很多手機都是出自這類工廠,但,並不是所有的,他們主要代工中低端機。

小狐我查了一些資料:

2018 年手機 ODM 產業白皮書顯示,華為去年的 ODM 比例為 32%,三星 3%,小米 75%,聯想 85%,魅族 70%,OPPO 9% 左右,vivo 則比較另類,所有手機全部自研。

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ODM 廠家這邊,其中 Wingtech(聞泰)去年的出貨量達到了 9020 萬臺,位列第一。華勤排名第二,出貨量 8500 萬臺龍旗(Longcheer)出貨量達到 5780 萬臺。報告透露,龍旗因為參與紅米 7/Note 7& 7Pro 三個重點專案。第四名的 OnTim(訊通安添)1780 萬臺;第五名為Tinno(天瓏)1150萬臺

據不完全統計,ODM 廠商 18 年國內出貨量達到 3.2 億部!比任何一家國產手機的出貨量要高很多。

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在我們印象中 OPPO、vivo,華為都是有自己的加工廠,而他們之所以也會擇將部分產品交與 ODM 廠商完成,是因為的確可以降低成本

因為 ODM 做的手機成本低,價效比高使用者喜歡買,大廠們嘗過甜頭後蜂擁而上。

雖然 ODM 的銷量比手機廠家還高,但由於主要代工千元機系列+沒自己的品牌溢價,利潤非常低。


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一聽到貼牌,大家可能會說:貼牌的東西質量不好。

在手機行業,這句話可能不太成立,HTC 最早也是一家 ODM 代工廠。

我們再來看看中國最大 ODM 廠商“聞泰”。在它官網我看到了這個“最佳品質獎”。


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在它的官網還了解到,聞泰成立於 2006,成立至今 13 年來。業務領域涵蓋人工智慧(AI)、物聯網(IoT)、智慧手機、智慧硬等智慧終端裝置的研發設計和智慧製造 。連續多年出貨量在全球手機ODM(原始設計製造)行業中穩居前列。

華為、小米、聯想,設計生產了多款手機。與行業大多數主流品牌保持著深度的合作關係,服務全球大部分國家和地區。全國擁有好幾千名研發人員。


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所以,ODM 工廠並非是華強北山寨小作坊可以做的。可以說需要一家很完善的科技公司才能做到,質量問題,應該不用擔心,否則也做不到一年出貨量這麼大,而且有質量問題,這些大廠也不會放心交給他們做。

那手機公司和 ODM 工廠是什麼關係呢?

手機公司不僅可以插手ODM設計,監管產品質量的權利,甚至能提要求定製。

目前,市面你能看到的高性價比的百元機、千元機一大半是 ODM 廠商的傑作。所以,出現千機一面的情況,就也能理解了。


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這便是 ODM,週末愉快,晚安。

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