IFA觀察:為何這家中國彩電企業“韓系雙雄”都攔不住?

2019-09-13 04:50:45

[釘科技述評]IFA 2019又將如約而至。
 
無論在波蘭華沙還是德國柏林,筆者看見最多的彩電品牌廣吿有兩個,一是韓國的三星,二是中國的TCL。
 
這是實力的印證。在電視這個“戰場”,TCL無疑是全球頂級玩家。
 


攔不住的TCL電視

數據不會撒謊。TCL電子半年報顯示,2019年上半年TCL全球電視機整體銷量創下新高,達1553萬台,同比增長17.9%,出貨量市佔率達14.3%。
 
該怎樣解讀這份成績單?第一,TCL繼續壓制LG,穩居全球第二,僅落後於三星;第二,在全球Top3品牌中,TCL是唯一保持份額增長的品牌,三星和LG都在下滑。
 
 
從數據來看,LG已經被TCL拉開了距離,份額差距拉大到3.3個百分點,要知道2018年同期,LG還微幅領先TCL 0.2個百分點。
 
韓系雙雄之一的三星雖然下滑幅度比LG要小,但TCL的增長速度實在太快,二者的份額差距從2018年上半年的5.3個百分點縮小至2.7個百分點。
 
可以預見,TCL將強力挑戰三星電視的全球霸主地位,而被TCL“挑落馬下”的LG,只能與中國其他彩電品牌爭奪第三的位置。
 
與海外市場銷量高歌猛進相比,在價格戰頻發的國內市場,TCL電視更注重發展的質量。一方面,整體銷量依然保持強勁增長態勢,在國內市場同比下滑4.3%的情況下實現6.9%的大幅增長,銷量達到324萬台;更重要的是,在代表行業發展方向的高端大屏市場,TCL持續保持競爭優勢,65英寸以上超大屏電視銷售量同比大增114.6%。
 
值得一提的是,很多彩電品牌由於陷入價格戰的泥潭導致產品利潤極其單薄,難以實現產品銷售和創新投入的閉環發展,唯有TCL電視成為行業逆行者,上半年毛利率同比上升0.8個百分點至24.3%,第二季度中國市場毛利率環比提升1.6個百分點至25.3%,環比改善明顯。
 
此消彼長是市場規律。2018年,三星電視的出貨量為3995萬台,同比下滑了5%,在TCL的強力衝擊下,2019年全年持續下滑的態勢大概率還會延續。而TCL全年預計電視銷量將同比增12%至3200萬台,其中中國市場TCL品牌電視業務同比增2.4%至720萬台,海外市場同比增26.4%至1350萬台,ODM業務同比增3.7%至1130萬台。
 
這意味着2019年TCL與三星的出貨差距很可能縮小至300萬-500萬台,未來2-3年內如果這一趨勢繼續保持,TCL電視在挑落LG之後將三星拉下馬,將指日可待。
 
成功背後的體系佈局

沒有無緣無故的成功。為何在彩電市場實力強大的韓系雙雄都攔不住TCL?筆者分析認為,TCL電視的強勢崛起主要有三點原因:
 
其一,在全球配置研發和生產資源。
 
筆者日前走訪了位於波蘭華沙的TCL歐洲研發中心,這個研發中心匯聚了30多位數學家、物理學家、IT工程師,在AI、圖像處理等方面有着深入的研究。研發中心負責人透露,這裏研發的多項圖像技術即將在TCL電視上運用,並且有一些中長期的研發項目,比如視頻圖像的壓縮技術,有可能將TCL電視的競爭力提升到新的高度。
 

不僅有研發中心,在波蘭TCL還有一個年產能達到200萬台的彩電製造工廠。這裏生產的電視1天就能夠送到法蘭克福和巴黎,3天可以抵達包括里斯本、馬德里在內的歐洲全境。工廠副總經理吿訴筆者,波蘭工廠同樣可以生產高端QLED電視,且比例佔TCL自有品牌電視已達到20%左右。
 
目前TCL在全球擁有28個研發中心,在全球設有8大製造基地,擁有12000餘名研發技術⼈員,擁有4個國家級研發平台……全球配置資源,正是TCL電視全球崛起的支撐。
 
其二,構建貫穿產業鏈的競爭優勢。
 
電視的核心部件是面板,成本佔據一台電視整機的60%以上。而不幸的是,面板一直是中國彩電企業的短板,韓系雙雄也正是因為掌握了面板資源,才能夠長時間力壓中日彩電品牌稱雄全球市場。
 
打破這一固化格局的正是TCL。不僅做整機,更向上游面板領域挺進,這是TCL與其他中國彩電品牌的最大差異。如今TCL華星光電的55英寸電視面板出貨量排名全球第一,兩條8.5代線(t1和t2工廠)保持滿銷滿產,t6工廠產能快速提升,定位於8K及AMOLED的超高清大尺寸顯示面板的t7項目正按計劃有序推進。
 
華星光電在面板技術方面的積累,為TCL電視帶來了差異化的競爭力。例如,不久前華星光電全球首發了MLED星曜屏,應用在75英寸電視上。這款MLED星曜屏採用了Mini-LED技術,是全球首款非晶硅玻璃基板驅動的Mini-LED產品,相對將Mini-LED背光做在常見的PCB上,成本更低,技術實現難度更高。
 
其三,高質量的體育營銷拉抬品牌力。
 
體育是全球通用的語言,TCL在體育營銷方面向來大手筆。在南美,通過“巨星內馬爾+新星羅德里戈·席爾瓦+巴西男子國家足球隊+2019年巴西美洲盃+阿根廷羅薩里奧中央隊+巴西裁判員協會”的深度合作,讓TCL品牌形象和足球有了深度關聯。
 
在北美,TCL是玫瑰碗的贊助商,是NBA明尼蘇達森林狼俱樂部的贊助商,簽約了NBA球星“字母哥”簡尼斯·安特託昆博,選擇了職業衝浪選手Tia Blanco成為全球代言人。
 
正在中國舉行的2019 FIBA籃球世界盃,TCL也是全球合作伙伴。此外,TCL還是中國CBA聯賽官方合作伙伴、中國男籃主贊助商……
 
從中國到全球,從足球到籃球,TCL與多項體育IP深度捆綁,在拉抬品牌形象的同時,有力支撐了彩電業務的全球擴張。
 

可以看出,TCL電視之所以在全球表現出“攔不住”的氣勢,並非只是一個點、一個面的進步使然,而是經過長期積澱後一個完整體系的能量爆發。
 
在即將拉開大幕的IFA2019上,TCL的8K、QLED電視新品將亮相柏林,這個有着前沿畫質技術、深厚產業鏈資源和全球品牌勢能的大國品牌,將向全球之巔發起最強有力的衝刺。(釘科技原創,轉載務必註明出處“來源:釘科技網”)


騰訊2015年度最佳新鋭自媒體,
2016年騰訊企鵝號年度新媒體,
媒體訓練營2016年度媒體創業獎,
家電紅頂獎評審專家媒體,
中國科技信息評為“影響中國科技行業自媒體50人”,
2015-2018工信部手機與應用創新大賽專家評審媒體。
商務合作、投稿郵箱:BD@dingkeji.com。


釘科技

深度解讀TMT

http://www.dingkeji.com

已同步到看一看
在看



熱點新聞