推動戰術競技破圈,和平精英為品類電競生態帶來更多可能

2019-09-11 10:49:58

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隨着手遊市場進入了存量階段,以泛娛樂合作的方式拓展用户羣和保持遊戲曝光量已經成為獲得新用户和提高現有玩家粘性的重要手段之一。


作為戰術競技手遊品類的領頭羊,發佈一個多月就獲得5000萬DAU的《和平精英》,不僅保持了非常高的玩法和內容更新頻率,還頻繁通過跨界合作讓戰術競技手遊進入更多的領域,比如與黑衣人電影、Alan Walker、樂隊的夏天以及憤怒的小鳥等IP聯動都取得了非常成功的影響力。


不過,8月31日的和平精英夏日盛典暨全球邀請賽讓我們看到了這款國民手遊在打造戰術競技生態方面有了更多的思路,在持續的擴大IP聯動之外,《和平精英》還正式公佈了完善的職業電競賽事體系,從電競生態、內容體驗和跨界合作等方面為品類破圈帶來了更大的想象空間。



在和平精英夏日盛典暨全球邀請賽發佈會上,騰訊互娛首次從政府合作、聯盟、聯賽、商業化等角度發佈了多項《和平精英》的未來規劃,《和平精英》還結合以往跨界案例公佈了全新內容IP共創計劃與新版本解讀。


雖然是首個全球邀請賽,但夏日盛典現場火爆異常:盤尼西林樂隊在開場秀演繹了為《和平精英》譜寫的主題曲《夏日之星》,火箭少女101也在中場秀帶來了活力四射的最新團歌《颯小姐》,林更新、宋茜、火箭少女101、阿雲嘎、楊迪、於軒晨、高容芳、黃馨儀、王婷、鍾祺、宋美娜等明星戰隊與不求人、難言、花老濕、藝帝帝、SKY等頂尖主播戰隊的娛樂模式對決以及張大大的幽默主持讓現場氣氛不斷升温,加上25支頂級職業戰隊的激烈角逐,整個盛典活動給現場和直播觀眾帶來了一整天的視聽盛宴。



    打造移動電競生態:為戰術競技帶來新機遇


對於競技遊戲而言,電競賽事不僅可以引爆遊戲熱度、覆蓋更多領域的新用户,還可以提高現有玩家的忠實度和參與度、保證用户粘性,最大化延長遊戲壽命。而一款產品想要成為電競遊戲,必須具備三個特點:公平性、競技性和觀賞性。


作為行業最熱門的競技品類之一,戰術競技從誕生之日起就自帶電競基因:所有人進入遊戲之後都沒有任何裝備和屬性道具保障了遊戲的公平性,100人戰術競技的玩法增加了競技性,而多元化的遊戲玩法和獲勝方式確保了遊戲的觀賞性。


隨着政策的大力支持、外界對電競認知的轉變和電競賽事體系的逐漸成熟,戰術競技迎來了新的機遇。電競之所以能夠成為亞運會的正式比賽項目,是因為它不僅具備“更快更高更強”的奧林匹克精神,還可以擁有與傳統體育一樣完善而成熟的生態。


而一個完整的電競生態,則需要在賽事本身、俱樂部和人才培養以及商業化方面都擁有成熟的體系,與很多競技遊戲相比,《和平精英》雖然是初次推出全球賽事,但卻已經從賽事體系、生態賦能(俱樂部/人才計劃)以及商業化三大層面形成了非常完善而成熟的職業化電競體系。


城市是騰訊電競在黃金五年計劃當中非常重要的環節之一,而作為騰訊電競最新前進方向上的踐行者,《和平精英》賽事的定位則是成為戰術競技品類項目發展的新起點。騰訊遊戲副總裁、騰訊電競業務負責人侯淼在發佈會上宣佈,接下來的一年裏,《和平精英》50支頂級戰隊將在一整年裏紮根一座城市,為城市的電競產業擴容提供最基礎的保障。


思路清晰、系統化發展的職業電競聯盟是《和平精英》賽事體系最為根本的保障,為此,所有戰隊將根據預選賽成績暫時分配到PEN(New-power)和PEL(League)聯盟,每年PEL成績優秀的隊伍還將參與PEC(Championship)爭奪,摘取中國移動戰術競技領域的桂冠。三個不同水平的賽事覆蓋了新勢力、職業聯盟和冠軍爭奪,形成了完整的PE賽事共生體系。



從發佈會公佈的PEL職業賽事體系賽程來看,從突圍賽、晉級賽到聯賽決賽,再到PEC首屆國際冠軍盃形成了完整的賽事矩陣,而全平台直播、線上線下形態豐富多樣的賽事內容矩陣也保障了不同渠道、不同場景的用户觀賽體驗。


一個優秀的電競賽事離不開完整的生態鏈,而俱樂部無疑是其中最主要的參與者,為了幫助俱樂部與賽事聯盟共同前進,《和平精英》將通過媒體版權和商業贊助的方式與俱樂部分成,並且在此基礎上還將與俱樂部、贊助商共同探索更多的可能。


在職業賽聯盟之外,《和平精英》還希望讓更多的愛好者參與到《和平精英》電競相關的活動中,為整個賽事體系輸入新鮮血液,覆蓋職業選手、解説、經理、教練和裁判和退役選手的人才培養計劃則形成了良性循環,為《和平精英》移動電競賽事提供了源源不斷的生力軍。


 2019全球電競收入規模(預測)及來源


在電子競技發展的很長一段時間裏,絕大多數的賽事都是靠遊戲收入“輸血”的,而且收入來源比較有限。Newzoo此前的報吿顯示,2019年全球電競收入預計為11億美元,其中大部分(82%)來自贊助收入、媒體轉播權和廣吿。


《和平精英》在構建賽事聯盟之初就已經開始考慮商業體系更多的可能性,希望與品牌主形成超越“贊助模式”的深度合作關係,除了賽事的首席檔、戰略檔和行業檔三個檔位的贊助體系之外,還充分聯動商業體系,配合品牌資源與宣發資源協調,發揮生態體系內各方優勢,形成體系性的“全明星”陣容,幫助合作伙伴全方位覆蓋賽事觀眾。


完善的賽事體系、完整的移動電競生態和全面覆蓋的商業合作計劃保障了《和平精英》在戰術競技移動電競賽事領域的發展,也將給整個行業帶來更多精彩的賽事內容。


    豐富競技體驗:由內而外增強賽事觀賞性


俗話説,打鐵還需自身硬。成熟完善的賽事體系可以給遊戲帶來新玩家並提高用户粘性,但從根本上來説,遊戲本身的長期成功才是保障電競賽事持續發展最為重要的一環,所以從發展的角度來説,精彩的賽事與優秀的遊戲是相輔相成的。


對於電競賽事而言,其觀賞性除了受到選手的影響之外,產品本身的玩法多樣性和趣味性也至關重要,對此,《和平精英》在玩法優化和產品內容的規劃上也投入了非常大的努力。



比如,隨重裝對決版本發佈即將開啟的SS3賽季不僅調整了狙擊槍、衝鋒槍和霰彈槍的數據平衡、更新了兩棲裝甲車、沙漠之鷹、楓葉林等大量新內容,還增加了爆油桶、抓攀機制和4v4團隊競技模式,推出了專屬的遺蹟地圖,從玩法和內容上都為戰術競技賽事帶來了更多元而有趣的觀賽體驗。


除此之外,《和平精英》團隊還宣佈將在下半年專注於遊戲經典地圖節奏的優化,帶來更好的遊戲體驗,同時還將對創意工坊進行更多大膽玩法的嘗試,比如根據節假日、遊戲大事件、IP合作等關鍵節點推出趣味內容,滿足輕度和休閒玩家需求。



《和平精英》策劃總監梁興華在現場表示,為了提高賽事觀賞性,光子工作室羣還將開發電競專屬的《和平精英》Windows版本,提供更高的畫質、流暢度和便利的OB操作,同時與俱樂部、參賽選手溝通,提供更完善的戰隊訓練系統,為線上線下的觀眾帶來更好的觀賽體驗。


    推動戰術競技破圈:跨界合作實現開放共贏


跨界合作在遊戲行業並不陌生,IP聯動的主要目標就是通過與不同品牌的相互滲透、融合,讓彼此的品牌效應疊加,從而為遊戲帶來更多的活力和更大的營銷空間。作為戰術競技手遊品類的領頭羊,《和平精英》在產品和賽事之外還與越來越多的領域成功跨界,上線三個多月就已經有多個成功的跨界合作項目。



《和平精英》之所以能夠成功破圈,是因為《和平精英》給跨界合作伙伴帶來了足夠的價值,並與多個合作方都實現了開放共贏。 



從用户基礎來看,5000萬DAU和超高的用户參與度讓《和平精英》成為了新的流量核心之一,保證了跨界合作的影響力與效果;而自由開放的遊戲屬性、現實題材與寫實畫風,以及自帶“熱門話題”體質的UGC基因,都為戰術競技手遊跨界合作提供了無限可能,比如與Alan Walker的推廣曲合作、與《樂隊的夏天》打造盛夏狂歡,以及與《憤怒的小鳥》IP聯動就覆蓋了明星、綜藝、遊戲IP等多個領域。


據騰訊互娛市場總監、《和平精英》市場營銷負責人廖侃透露,未來將與火箭少女101、《終結者:黑暗命運》、《唐人街探案》系列、王老吉等優秀的跨界品牌展開合作,涉及明星、電影、異業等多種品類。



優秀的跨界營銷需要三個要素,也是《和平精英》發力的三個切入點:短期的影響力爆發和有效破圈能力,為品牌帶來真切的實際效益;IP創意內容的沉澱則可以通過內容打動外圍用户,收割長尾流量;而共同的品牌精神表達則是讓每一個跨界最終成功落地的根本原因。


隨着更多品類的IP加入,《和平精英》將為戰術競技手遊跨界合作打造更多的優秀標杆案例。


    結語


當一款遊戲成為現象級品牌之後,它就不再只屬於遊戲行業,而是可以成為一種文化符號跨越更多的領域,成為玩家感情寄託的載體、引發共鳴,擔負用户更大的期望,拓寬整個品類的發展空間。


從用户量和影響力來看,《和平精英》已經成為了國民手遊,上線三個多月的成功實際是隻是一個非常好的開始,在Gamelook看來,《和平精英》更為長遠的目標是成為跨多領域的文化符號,通過與更多領域品牌的深度合作,為遊戲本身和整個生態帶來源源不斷的增長動力。


戰術競技玩法的自由和開放性註定了這款遊戲有着向更多領域突破的可能,而完整的電競賽事體系、持續的體驗優化和開放共贏的跨界合作將給整個品類帶來更大的機會,《和平精英》也將繼續作為品類領航者推動戰術競技向前發展。


附:和平精英夏日盛典暨全球邀請賽發佈會精彩回顧


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