矛盾升級!奧克斯將發佈格力空調能效不合格視頻  叫板董明珠:週一見!

2019-09-11 04:15:37

[釘科技述評]格力實名舉報奧克斯,讓618年中大促期間本就熱鬧的家電業,在輿論場的熱度持續攀升。2個月之後,這一事件再次引爆輿論。奧克斯表示,下週一(9月2日)將發佈有關格力空調能效不合格的拆解視頻!

接連的交鋒,也讓這兩個品牌之間的“戰鬥”先向行業事件發展,進而向社會事件演變。畢竟,其中涉及的對空調產品品質問題(能效值“虛標”)的討論,關係着太多用户的實際利益。無論事件中的雙方是否存在相關問題,這次事件都已經撕開了空調業的一個暗角。
 
6月本身處在空調銷售旺季,再加上618年中大促,使得這次的事件一開始就具備了引爆輿論的潛質,另外,事件的出現恰恰在618大促的中局,從商業競爭角度看,這可能是打擊對手的恰當時機,也是這個階段“最後”的機會。
 
作為一種商業競爭戰術,格力的做法或許無可厚非,特別是,無論結果如何,這次事件都已經引起了監管機構和全社會的重視,客觀上有助於行業整體淨化和進化。
 
釘科技認為,格力與奧克斯之間,實際上呈現了理念的對撞。相對於格力,奧克斯在做更多的嘗試,比如,大舉進軍線上渠道,親近年輕消費者。奧克斯還改變傳統壓貨分銷模式,通過互聯網直賣的形式直接減少渠道代理層級,這不僅提高了產品流通的節奏,也進一步降低了成本,在價格上能夠提供給消費者更多實惠。

這可能也是格力質疑奧克斯“低價迷惑消費者”的原因,畢竟,格力自身堅持傳統的壓貨模式,在渠道成本上還是有一定壓力的,這也讓在產品方面有不錯成本控制的格力,價格卻顯得有些“高高在上”。
 
當這一事件經過2個多月時間逐漸降温後,董明珠近日卻又再次在電視媒體上提及此事,並表示“要打破劣幣驅逐良幣的現狀”
 
對此,奧克斯方面十分不滿。奧克斯家電事業部總裁冷泠今日發佈了一封針對董明珠的公開信(如下),直言要在下週一(9月2日)發佈有關格力空調能效不合格的拆解視頻,可謂“以彼之道還施彼身”。
 
行業需求進化,也需要淨化,對於“格奧之爭”的新回合,我們拭目以待。
(釘科技原創,轉載務必註明“來源:釘科技網”)



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