攜手經典傳統文化IP,看街電如何玩轉跨界營銷?

2019-08-23 22:40:02

七夕營銷怎麼玩更大?


今年,街電分別與北京故宮宮廷文化發展有限公司、以及眉州東坡集團聯手,在互聯網和成都打造了兩個大事件,讓大家燃爆七夕十二時辰。


七夕主題活動完美收官,街電彰顯線上線下一體化運營實力


街電攜手北京故宮宮廷文化發展有限公司定製了三款共享充電寶以及一款售賣版充電寶,讓大家感受到了濃厚的宮廷氛圍。街電通過將自身產品進行文化創新,在以產品話題性引發社會化傳播的同時,融合故宮的文化標籤,為品牌及產品注入更多鮮明風格。


這三款充電寶備受關注時,已經成為此次營銷中流通的文化介質,既滿足大眾在七夕為愛充電的功能性需求,又在視覺層面同步輸出着傳統文化。


而大眾在出行使用的過程中,這款產品則擔任着此輪營銷中流動的傳播載體。通過在產品層面的碰撞,街電在傳播傳統文化的同時,也在提升品牌價值與好感度,在七夕期間為大眾創造了鮮明的記憶點。

除了藉助歷史IP在充電寶上玩花樣,街電還在成都開展"胃"愛充電線上和線下互聯主題活動,在寬窄巷子和眉州東坡店內玩起沉浸式體驗營銷。以極具中國傳統的文化展現,讓人們感受到了線下玩法與互聯網生態的完美融合。


基於線上活動的熱度,街電趁熱打鐵在微博發起#七夕十二時辰不斷電#話題,號召網友為愛充電、奉旨尋寶,既點出了共享版充電寶就暗藏在大家身邊,同時又串聯起在成都線下的互動體驗,完成兩條營銷線的互相導流。


從現場效果和數據來看,街電此次推出的七夕主題活動無疑是相當成功的。街電發佈的#七夕十二時辰不斷電#話題,最高衝擊到了熱門話題榜第八名。該話題吸引了眾多微博意見領袖和用户的參與,截至目前,已經創造出654.6萬閲讀的好成績。

傳統與科技的碰撞,街電引領行業IP跨界營銷潮流


説到近兩年最火爆的傳統文化IP ,那故宮絕對是其中的佼佼者,憑藉着對傳統文化的創新演繹,這座擁有600年曆史的文化標誌再次煥發出了全新的生命力。

同時,故宮將中國的傳統文化與年輕的元素進行融合的做法,讓中國的傳統文化走進了人們的日常生活之中,也讓更多的人能夠感受到中國傳統文化的魅力。

而作為成都三大歷史文化名城保護街區之一,寬窄巷子也憑藉着深厚的歷史文化底藴,以及充滿現代氣息的人文景觀,展現出了獨特的魅力,並一舉成為了成都最知名的網紅打卡地標,吸引了來自全國各地的遊客,讓他們感受到了老成都民俗生活場景。


街電之所以選擇這兩個目前中國最知名的傳統文化IP進行合作,正是希望通過自身的能力,將傳統與科技進行融合。作為目前市場份額第一的共享充電寶品牌,街電能夠廣泛深入到人們日常生活的各個場景之中。


通過對共享充電寶產品的文化傳播載體天然屬性的發掘,街電打造了與傳統文化IP跨界營銷的全新形式,開創了行業的先河,並得到了用户以及合作伙伴的良好反饋。

可以預見的是,街電在IP跨界聯動模式上的全新探索,勢必會帶來行業IP跨界營銷的全新潮流,在為行業帶來思考的同時,持續鞏固自身的行業領導地位,引領行業的發展。

共享充電寶或將成為跨業態營銷"樞紐",街電先於行業佈局未來


藉助共享充電寶流量入口的優勢,再加上共享充電寶的靈活性,以及強大的滲透性,共享充電寶將最有機會成為跨業態營銷聯動的"中心樞紐"。

作為在搭建"共享充電寶+"生態運營體系方面有着深厚積累的共享充電寶品牌,街電完全能夠勝任"樞紐"這一跨業態營銷體系中的關鍵角色,輕鬆幫助合作伙伴實現不同業態間的互聯互通,並勢必會為整個體系中的所有參與者創造出前所未有的價值。

通過將街電、用户、商家之間營銷鏈條的打通,異業間的跨業態營銷將變得不再繁瑣和困難,再加上街電在用户線上、線下運營方面的深厚功底,能夠實現對用户的全方位觸及,為商家創造出不容小視的跨界營銷價值。

可見,街電在跨業態營銷方面實現了先於行業的佈局,為打通"街電+商家+用户"間的跨業態營銷鋪出一條未曾有過的康莊大道。

未來,街電會一直在跨界生態打造上進行持續不斷地探索。通過街電所打造生態閉環,無論是用户還是商家,都能夠享受到街電帶來的最出色的服務和體驗,併發掘出巨大的的潛力和價值。
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2017年新浪科技年度作者
2016年科技自媒體睿見之星 
騰訊科技2015年最具影響力自媒體  
百度、鈦媒體、虎嗅網、36氪、頭條、騰訊、搜狐、知乎、雪球等40多個專欄作者

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