洗碗機行業增速下滑,華帝新品能否扭轉行業頹勢?

2019-08-23 19:52:12

今年以來,洗碗機行業的發展超出很多人預料。這一新品類原本被認為是廚電行業的新風口,擔負着行業增長使命,如今卻呈現出“風平浪靜”的態勢。在經歷了連續三年的高速增長之後,2018年洗碗機行業增速開始放緩。截止到2019年上半年,洗碗機終端零售增速已經低於30%洗碗機市場,與前幾年的高歌猛進相比,頹勢初顯。究其原因,行業觀察人士指出,最根本的原因還是產品本土化創新不足,無法激發用户需求。

市場空間廣闊,但增長疲軟

根據奧維雲網(AVC)監測數據顯示,2019年上半年洗碗機零售額規模30.9億元,同比上升26.0%,零售量64.6萬台,同比增長25.7%,增速低於2018年的37.7%。其中,線下渠道零售額同比增長27.0%,零售量同比增長了23.9%;線上渠道零售額同比增長24.5%,同比增長了27.6%。儘管終端零售增速下降相當明顯,但是相比其它廚衞品類,這樣的增長依然相當亮眼。這一現象其實顯示了洗碗機市場存在的巨大需求。
從用户端來看,作為“懶人經濟”與“健康經濟”的代表,洗碗機首先迎合的是年輕一代消費羣體對於解放雙手、解放時間的需求。在歐美國家,洗碗機的普及率已經達到了70%,而中國還不到3%。
未來,隨着中國經濟長期持續向好和年輕消費羣體不斷壯大,國內消費升級的紅利還將持續顯現,越來越多的年輕羣體將開始把洗碗機作為廚房必備產品。此外,家裝一體化、集成化也逐漸成為趨勢……等等多方面因素的疊加,決定了中國洗碗機市場還有很大的空間等待挖掘。但前提是,如何把握準用户的真正痛點。
內功不足,是洗碗機市場下滑的主因
從表面來看,造成今年以來洗碗機行業增速下滑的原因,主要是近幾年房地產市場發展陷入低迷,居民可支配收入相對緊縮,以及渠道變革導致的獲客成本增加等因素,使得整個家電行業也跟着陷入低迷,洗碗機受此拖累,增速放緩。
但拋開外部環境的拖累,其實最本質的原因還是產品創新力不足、使用效果不好,導致吸引力下降。一位業內人士指出:“如果一台洗碗機沒有解決用户最關心的問題,那它就是一台可有可無的雞肋。
另有一份市場調查也印證了類似的看法,在對洗碗機無購買意願的人羣中,有9.8%的人認為自己更喜歡手洗,沒必要購買洗碗機;有8.3%的人對洗碗機的洗滌潔淨程度有所懷疑,擔心洗不乾淨。在已經購買洗碗機的人羣中,超過30%的用户對碗筷洗不乾淨、使用不方便、太費時間、封閉環境容易滋生細菌等問題表示不滿意。
瞄準用户痛點,讓洗碗機真正成為用户的幫手
隨着人工智能的全面成熟和工業4.0時代的到來,科技正在極大地改變人類的生活方式,而這一時代性的趨勢也極大地推動了廚電乃至家電行業的發展,也加速了華帝向智慧廚房進階的進程。儘管智慧廚房與技術密不可分,但弄懂用户需求才是“智能化”最根本的底層邏輯。為此,華帝董事長潘葉江提出了一個“白科技”的概念,主張“科技因生活而在,生活因科技而優”,拒絕炫技而不着實際的“黑科技”,努力讓廚電產品迴歸家庭關懷的本質,幫消費者簡化家務、提高生活質量。正是在這樣的指導思想下,華帝發佈了JWD8-V7洗碗機。
圍繞省時、省力、省心、健康的用户需求,華帝JWD8-V7洗碗機首創負壓主動去水,雙風機環流乾燥系統,純幹態長效抑菌,從技術底層解決了洗碗機品類最根本的健康需求。
在確保潔淨程度方面,華帝JWD8-V7洗碗機採用雙龍捲深層淨洗,搭載隱藏式頂部噴淋臂,上下噴淋立體覆蓋,既可強力沖刷中式烹飪習慣產生的頑固油污,又可針對形態各異的中式餐具和鍋具,實現餐具徹底潔淨的同時,創新實現機身自清潔。同時該產品採用75℃高温煮洗方式,一方面可以進一步洗去油污,更能有效去除附着在碗碟表面的細菌,除菌率達99.99%。
華帝JWD8-V7洗碗機不僅在洗滌方面出類拔萃,更重要的是巧妙融合了消毒櫃的功能,實現洗滌消毒存放三合一。其最重要的特點之一就是無殘水、純幹態長效抑菌,創新的一體全鋼內膽結構和雙風換氣系統配合雙新風換氣乾燥系統,能徹底吿別洗碗機使用中出現的二次污染問題,另外乾燥抑菌環境更適宜餐具存放。
在便捷程度上,華帝JWD8-V7洗碗機搭載AI變頻智控,可謂是“智洗專家”,不僅可以一鍵智慧洗,還能智能感應碗碟的油污狀態,自動調節洗滌程序,讓老人也會用;更貼心的是,華帝幹態洗碗機還具備AI語音控制和輕觸自動開門的技術。懶得動手?輕聲一喚,洗碗機自動開門,避免了將手上油污印在洗碗機上,或者用膝蓋輕輕一碰,也能自動開門,真正實現徹底解放雙手。
此外,華帝JWD8-V7洗碗機還能做到專器專洗,無論是高檔水晶玻璃器皿,還是嬰幼兒專用器皿,這款洗碗機都可以讓各類需求客户做到省心放心。
從產品的細節上,很明顯可以看出,華帝JWD8-V7洗碗機是針對市場同類產品的短板進行的升級,這也體現了華帝一貫從用户體驗角度出發的產品設計宗旨。圍繞讓用户省力省時省心的目標,華帝JWD8-V7洗碗機真正有能力成為用户的幫手,有望再一次激發起用户對於洗碗機的熱情,也將為這個行業注入一股強勁的增長動力。

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