提醒白電企業:彩電之後,華為下一個挑戰對象會不會是空調?

2019-08-17 16:35:33

[釘科技述評] 每一輪技術變革,都必然帶來縱深的產業洗牌。全民5G浪潮中,家電產業正在迎來結構性變化,率先迎接挑戰的是彩電行業。


電視憑藉其大屏顯示特性,在5G融合後的物聯網時代可以很好的擔任起家庭智慧中樞,因此像小米這樣廠商不斷加註在電視行業的投入,目前來看也取得了不錯的成績。


從IoT以及智慧家居構架的角度來看,目前小米已經領先於部分彩電廠商了。但就產品能力、品質而言,小米還有着諸多細節需要提升,因此對於彩電廠商們來説,面對小米它們還是保持着不錯的優勢。然而華為在今年正式宣佈入局,並預計8月發佈旗下首款“智慧屏”,釘科技認為,華為的到來,或給彩電行業帶來更大的衝擊。


小米比較專注“性價比”,小米電視也不例外,但是這對於彩電行業來説,挑戰僅僅是來自價格層面,但華為入局所帶來的是 “技術”層面的挑戰。


在價格方面,彩電廠商可以通過其供應鏈、渠道優勢推出子品牌與小米較量,但是在華為實現的一些顛覆性,集成化技術的創新方面,傳統彩電廠商們可能很難在短時間內實現。


榮耀CEO趙明在日前表示,目前電視行業的研發投入不足,是創新偏慢的原因所在,而榮耀入局,將用技術和創新讓行業增值。


從市場規模上來看,以空調為例,根據奧維雲網數據顯示,2019年上半年,國內家用空調零售額1137億元,零售量3370萬台;而上半年國內彩電零售額為640億元,零售量為2200萬台。彩電市場,相對規模更小。


從技術創新上來看,彩電行業近幾年在屏幕、顯示芯片、智能化方面都有着提升,OLED、QLED、疊屏產品層出不窮,對比來看可以算家電產業中技術創新比較頻繁的品類。而白電行業近幾年並沒有太多技術上的創新,更多是在產品形態上進行升級。相對來看行業壁壘較低,入門門檻並沒有彩電行業那麼高。


通過以上兩點來看,市場規模更大且門檻較低的白電相較於彩電似乎更適合小米、華為切入,為什麼在佈局物聯網時,小米、華為都率先選擇了彩電,而非空調、冰箱、洗衣機等白電呢?


第一,相較於白電,彩電更適合物聯網布局。IoT時代,電視機或24小時在線管理所有的家庭設備,相比於空調、洗衣機、冰箱為代表的白電,看起來更適合擔任“家庭中樞”的角色。


第二,目前來看彩電行業的智能化程度相對更高。在彩電行業一旦優勢確立,可以很容易的在其它品類取得成績。


IoT佈局比較成功的小米身,電視業務後,也開始了繼續深耕大家電,其首選的是空調。小米在空調上的投入力度也不可謂不大,先是成立了大家電事業羣,隨後讓李肖爽親自掌管。


釘科技認為,小米佈局IoT時首選電視,就是希望率先拿下家電產業中智能化程度高的品類,以電視為其智能家居的入口,從而進行多品類拓展。


目前來看,儘管小米空調在各種促銷節、電商節上都保持着不錯的銷量成績,但小米的戰略還不算“成功”。原因與電視業務類似,小米入局所帶來的改變主要是在“價格”上,對於頭部空調企業來説,它還是無法撼動其穩固的市場份額。


如果換成華為,可能結果與現在有不同。


首先,相較於小米華為在技術層面更有優勢。華為除了在5G方面的優勢外,還有着專門為物聯網研發出的“鴻蒙”操作系統。


榮耀趙明也曾表示過,“我們在單型號上的投入,可能比一個公司在整個電視品類上的投入還大。”這也可以看出華為入局新行業更願意在產品研發上進行投入,這樣的投入最終都將在產品能力上體現出來。


其次,華為的品牌勢能看起來已經更強。華為這個品牌在一些消費者眼中更受認可,因此一旦華為在電視行業的優勢確立,配合其在5G、IoT等方面的技術優勢,以及出色的品牌勢能可以很快的搶佔其它大家電的市場空間。


或許現階段除彩電外其它家電品類的品牌還沒有感受到危機,但釘科技認為,包括海爾、美的、格力在內的白電企業也需要警醒,在5G爆發前夜、IoT時代來臨前,不要陷入到“價格戰”競爭,應在技術研發上加大投入跟緊時代,看似牢固的市場份額,並不那麼可靠。(釘科技原創,轉載務必註明出處“釘科技”)


騰訊2015年度最佳新鋭自媒體,

2016年騰訊企鵝號年度新媒體,

媒體訓練營2016年度媒體創業獎,

家電紅頂獎評審專家媒體,

中國科技信息評為“影響中國科技行業自媒體50人”,

2015-2018工信部手機與應用創新大賽專家評審媒體。

商務合作、投稿郵箱:BD@dingkeji.com。


釘科技

深度解讀TMT

http://www.dingkeji.com

已同步到看一看
在看



熱點新聞