唯品會發布全國首份非遺新經濟消費報吿  非遺消費活力與潛力巨大

2019-06-16 16:13:16




2019年6月8日中國文化和自然遺產日,在文化和旅遊部非遺司、廣東省文化和旅遊廳指導與支持下,唯品會公益聯合艾瑞諮詢、廣東省振興傳統工藝工作站、文木文化遺產技術服務中心共同發佈首份聚焦當代非遺消費的《2019年非遺新經濟消費報吿》(下稱“《報吿》”)。

《報吿》結合唯品會電商公益平台唯愛工坊兩年來的運營探索,從電商時代非遺活化傳承模式探析、非遺生產端特徵及變化、非遺消費端市場特徵及變化三大部分,揭示非遺消費在當下的活力和未來發展潛力。《報吿》顯示非遺時尚產品覆蓋品類日益豐富,且以“95後”為代表的年輕消費者對非遺產品的溢價認知不斷提升,非遺手藝人的生產效率與收入雙提高,消費升級打開非遺消費新市場,助力了精準扶貧,“非遺新經濟”效應初露。


在《報吿》發佈現場,唯愛工坊更展示了6月6日全新上線的“非遺新生·夏上新”時尚產品,當中包含大量唯品會駐四川涼山傳統工藝工作站成立後開發的首批彝族非遺產品,通過“非遺+時尚+電商+扶貧”模式,以持續、切實的行動幫助貧困羣眾增收,助力脱貧攻堅。

 

圖:《2019年非遺新經濟消費報吿》於非遺宣傳展示主會場活動上發佈

 

多方入局共創共贏,非遺市場前景喜人

 

《報吿》從非遺生產端、行業端、消費端等多個維度進行梳理與分析,在行業聚力、非遺傳承人才培養、非遺時尚產品打造、電商公益售賣等方面為政府、機構、品牌等相關方提供智庫支持。唯品會集團黨委書記、副總裁黃紅英介紹,唯愛工坊充分發揮唯品會的電商平台優勢,使非遺走出“山間”,讓千百年來的民族傳統工藝煥發新生,重新融入現代生活。兩年來,唯愛工坊立足非遺新經濟發展的實踐,為非遺活化與傳承提供了新思路,為非遺重回大眾生活獲得迭代發展探索了新模式。


在非遺生產端特徵及變化層面,《報吿》顯示非遺手藝人數量持續增加且年輕化趨勢明顯。其中,唯愛工坊第二年度合作的非遺手藝人數量,較第一年度增長7倍,其中“90後”非遺手藝人數量較往年大幅提升,“00後”非遺手藝人也陸續開始加入非遺傳承隊伍。除此以外,手藝人生產效率與質量明顯提升,非遺成為手藝人的“脱貧生產力”。隨着手藝人不再因生活壓力而放棄傳統手藝,在家門口就能通過手藝獲得收入,留守兒童及空巢老人現象也逐漸得到改善。


(圖:唯愛工坊非遺手藝人生產效率與質量大幅提升)

 

同時,唯品會公益也藉助企業自身平台優勢,吸引多方資源加入到非遺傳承與活化隊伍當中,呈現共創共贏局面。《報吿》顯示,新共創方如時尚品牌、院校、媒體、公益組織等多方參與的廣度和深度逐步提升,產品數量由新共創方入局前的約20款提升至超過200款。隨着非遺產品創新節奏加快,覆蓋品類日益豐富,唯愛工坊第二年度銷售額為第一年度的14.8倍,非遺產品市場接受度顯著提高,現代審美與傳統元素融合的產品設計升級,非遺紋樣面積的巧妙、合理運用,正在讓非遺產品逐步走入大眾消費視野。


在消費者行為特徵與變化層面,報吿發現非遺消費呈現出年輕化趨勢。儘管“80後”仍然是唯愛工坊的消費主力,但“90後”用户佔比達到17.2%。相較其它年齡段人羣,“90後”更以235元的客單價名列首位。此外,近五成消費者主動開始主動搜索和了解非遺產品,線上社交媒體成為用户瞭解非遺產品的重要渠道,年輕一代對非遺產品的溢價認知不斷提升,超七成唯愛工坊消費者表示願意為非遺產品溢價付費。


(圖:唯愛工坊受到越來越多“95後”消費者關注)


   “認可非遺產品的實用性和時尚度”、“非遺溢價認知不斷提升”、“非遺消費年輕化”……“非遺新經濟”打開的非遺消費市場前景喜人。非遺手藝人通過訂單獲得可持續、有尊嚴的收入,在效率質量全面提升、業態逐步成熟等趨勢之下,手藝人對於手工技藝價值的認同感以及生產秩序等意識也有了大幅提高;富有特色的非遺手工技藝激發共創方大量的設計靈感,成為各大時尚品牌激發自身活力、刺激品牌新一輪創新的良好契機,非遺消費的年輕化趨勢也讓品牌更全面、立體地觸達年輕人市場;純手工的温度、價值與文化底藴所產生的高溢價認知,讓非遺產品從“深閨”走進大眾消費市場,真正讓非遺傳承實現自給自足的良性循環。


“非遺新經濟”逐步擴大,“非遺新靈感”持續上線


“非遺新經濟”日漸趨好振奮人心,示範效應正在持續擴散。作為在文化和旅遊部、國務院扶貧辦確定的第一批“非遺+扶貧”重點支持地區的深入實踐,唯品會駐四川涼山傳統工藝工作站在今年2月正式成立,為當地注入“非遺+時尚+電商+扶貧”的非遺新經濟模式,助力脱貧攻堅。


歷經三個月的探索運營,工作站首批成果已亮相於6月6日上線的唯愛工坊“非遺新生•夏上新”專場。這批彝族非遺時尚產品由唯愛工坊攜手飛亞達、生活在左、品立、本那等多家知名品牌、以及中國婦女發展基金會媽媽製造項目、北京服裝學院及獨立設計師共同推出,設計師與彝族非遺手藝人的創意碰撞,讓非遺再次煥發新生。


如《報吿》顯示,首飾配飾、服飾箱包類非遺產品訂單佔整體非遺消費品品類約82%。其中首飾配飾成為年輕消費者最為青睞的品類。涼山傳統工藝工作站在產品開發品類及數量上也根據唯愛工坊的運營經驗有所傾斜。其中,彝族銀飾“拂星”、彝繡馬齒紋斜挎包等多款已上線開售,民族風格與時尚元素巧妙搭配,多款產品備受熱捧。


圖:唯愛工坊“非遺新生·夏上新”專場推出彝族非遺時尚產品

 

“非遺新經濟”探索腳步不停歇


一直以來,唯愛工坊堅持“見人、見物、見生活”的非遺傳承和活化理念,以“產學研售秀”打通非遺新經濟全鏈條。不僅在產業鏈的上游端為手藝人提供知識和技能培訓,讓非遺後繼有人,同時也藉助唯品會自身平台優勢引入時尚設計資源,聯合中內外知名設計師、時尚品牌共同打造非遺時尚產品。正如報吿發現,眾多新共創方加入之後,非遺產品從開發到銷售全鏈條實現了全面升級,非遺產品品類迅速增加且市場接受度越來越高。此次“非遺新生·夏上新”專場正是唯愛工坊於非遺新經濟全鏈條實踐的又一次成果展示。


讓非遺迴歸大眾生活,擴大非遺現代應用場景是唯愛工坊在這條非遺時尚產業鏈下游端一直嘗試和探索的方向。唯愛工坊通過電商公益平台鏈接廣大消費者,利用新媒體傳播締造“非遺熱”,吸引更多消費者關注非遺, 購買非遺產品。自唯愛工坊項目開展以來,曾帶領非遺走進倫敦、巴黎兩大國際時裝週,與北京服裝學院聯合推出非遺產品於北京時裝週發佈,在貴州草莓音樂節、廣州各時尚門店開展極具參與感的“非遺潮”快閃店,線上更通過時尚短片、抖音、國潮穿搭直播、H5互動遊戲等豐富的多媒體形式傳播非遺,讓非遺推陳出新。


至今,唯愛工坊已踏遍全國13個省份,推出30種非遺技藝的200餘種時尚產品,為5000多名繡娘帶來超過千萬的收入,同時讓消費者能購買到品質與文化、時尚與傳統兼具的非遺時尚好物。《報吿》的發佈以及“非遺新生·夏上新”等多個公益專場的陸續上線,不僅揭示了非遺消費在當下的活力和未來發展潛力,更為非遺活化傳承模式提供了極具參考意義的藍本。未來,唯愛工坊將繼續踐行“非遺新經濟”模式,聯合非遺新經濟生態圈各方推出更多年輕消費者喜愛的非遺時尚產品,幫扶更多手藝人獲得可持續的收入,讓非遺代代相傳、生生不息。



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